摘要
·視頻內容和所需的帶寬要求迅速上升。
·電視不會消亡，因為整個產業(yè)鏈中創(chuàng)新圍繞著電視產生。
運營商擁有接入網絡，能夠為消費者的個性化視頻內容提供質量保障。表明在可預見的未來，進行適合的投資與合作，運營商應該能夠保持視頻內容的首選分發(fā)商地位。
視頻內容帶寬的上升需求
根據(jù)摩爾定律，任何面向2020的技術和商業(yè)趨勢的預測都必須以計算能力的指數(shù)式增長為基礎。因此隨著處理能力成本的降低，意味著所有行業(yè)的增長都在加速。
對于視頻內容產業(yè)鏈來說，這意味著無論是內容的質量還是內容源都將激增。目前視頻通話十分平常，根據(jù)美國消費者調查，35歲以下的59%的智能手機用戶視頻通話頻率每月至少有一次，而37%的用戶至少每周一次。
此外，4K超高清電視使用已具備一定規(guī)模�，F(xiàn)在很容易找到新的兼容4K的電視，兼容8K的電視機幾年后也將可用。目前已經有一些內容可在4K電視上使用，而隨著4K照相機成本快速下降，將有更多的內容產生。
為了給消費者提供所需的內容，增長的內容源和內容制作增強的分辨率要求帶寬呈指數(shù)增長。貝爾實驗室預測全球帶寬消耗從2015年的1.0Zb/年增加到2020的4.3Zb/年，視頻內容將占數(shù)據(jù)轉發(fā)的主要部分（圖1）。
圖1: 2020數(shù)據(jù)轉發(fā)計劃（來源：貝爾實驗室）
電視不會消亡
消費者需要隨時能給任何終端分發(fā)內容。問題是運營商如何從現(xiàn)在已經提供的視頻業(yè)務中實現(xiàn)這個目標。
有很多變數(shù)影響運營商網絡的設計，但是市場趨勢表明大部分運營商都定位在充分利用消費者需要的新的個性化內容上面。
一個關于“電視消亡”詞語的谷歌調查收到了將近5億條反饋結果。視頻市場的創(chuàng)新不是在電視本身，但卻是圍繞著電視發(fā)生的。針對所有類型的內容：運動、新聞、記錄片、真人秀、喜劇、戲劇和電影等。如圖2所示，電視機仍然是觀看視頻的主要終端。
只有很短的內容觀看才不優(yōu)先考慮電視，此時電腦更受歡迎。一般來說“屏幕越小，內容越短”。
圖2: 視頻內容的終端歡迎度（來源，美國尼爾森數(shù)據(jù)）
運營商定位：充分利用OTT機會
智能/在線電視使得電視有可能像數(shù)字終端一樣通過流媒體服務接收內容。但是有些有關OTT視頻流媒體業(yè)務的現(xiàn)實是將媒體產生的感知作為運營商提供的業(yè)務的威脅。
1. 在全球，OTT流媒體業(yè)務收入明顯低于那些線性視頻提供商
·由于很多OTT業(yè)務都是免費的，廣告支撐著整個平臺，也確實小幅提升了OTT的經濟，但是這些收入與線性電視廣告相比仍然相形見絀。
·OTT業(yè)務輸入將實現(xiàn)高增長率，但是目前正處在一個較低的水平。到2020年，OTT訂閱和廣告業(yè)務預測仍然只有傳統(tǒng)線性業(yè)務的四分之一。主要原因是內容版權所有者蠶食了收入來源，他們一方面試圖獲得收入，另一方面不能為OTT業(yè)務提供價格支撐，這使得消費者遠離內容分發(fā)商和消費集成商。
2. 網絡中重要的那些事
·事實上，當內容不能快速下載或視頻質量很差的時候，高帶寬連接的消費者將比那些低帶寬的慢連接者更快的放棄流媒體內容。
·一些OTT運營商已經開始和接入網絡擁有者合作以保證足夠的用戶體驗。其他的OTT運營商也已經借助“最佳可用”業(yè)務來解決效果不佳的情況，尤其針對那些非常流行的直播事件如體育聯(lián)盟競標賽等。
不管來源如何，能在消費者需要的時候提供相應的內容是非常必要的。傳統(tǒng)電視業(yè)務提供的時移節(jié)目是一種趨勢。用戶視頻點播業(yè)務是增長顯著的線性電視資費包中所包含的幾個功能之一。
為了減少這些內容的分發(fā)成本，一個基于云計算的DVR解決方案對很多運營商來說有重大意義。內容分發(fā)網絡是運營商手中的籌碼，可以將受歡迎的內容推送到需要消耗的網絡邊緣。
接下來，一些內容將作為一個線性資費包的一部分被分發(fā)，其他內容則作為點播的一部分。一些線性節(jié)目特別是體育、頒獎和真人秀節(jié)目等是實時的，而一些是時移節(jié)目，可以適應觀看者的計劃安排。
運營商可以使用本地和消費者的關聯(lián)數(shù)據(jù)來為消費者提供發(fā)現(xiàn)和交付選項，并且可基于消費內容的行為模式提供個性化廣告�？偠灾覀兿嘈胚\營商在視頻內容分發(fā)的地位將依舊鞏固。 
