摘要
節(jié)省帶寬，哪怕每小區(qū)只有2個(gè)用戶(hù)
通過(guò)減少擁塞改善用戶(hù)體驗(yàn)質(zhì)量
為單播業(yè)務(wù)騰出頻譜，獲得更多的收入預(yù)期
改變移動(dòng)視頻和電視觀看體驗(yàn)，LTE廣播將極大提高頻譜利用率和運(yùn)營(yíng)效率，以及創(chuàng)造新的收入機(jī)會(huì)[1]。
移動(dòng)用戶(hù)已經(jīng)在熱切地期待高質(zhì)量移動(dòng)視頻的出現(xiàn)，希望它無(wú)處不在。4G/LTE提供了前所未有的互聯(lián)網(wǎng)和視頻流體驗(yàn)，但是在擁塞位置和小區(qū)邊緣等惡劣的服務(wù)區(qū)域，仍然存在諸多挑戰(zhàn)。
同時(shí)，OTT內(nèi)容提供商如YouTube和Netflix 正快速增長(zhǎng)。此外，結(jié)合高清晰度智能手機(jī)、平板電腦和平板手機(jī)的增長(zhǎng)，視頻內(nèi)容興趣的日益增加預(yù)示著頻譜容量將趨于飽和。
事實(shí)告訴了我們什么？
目前大約40%的YouTube流量消耗在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上，給移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)的壓力是需要更有效地提供高質(zhì)量視頻，這使得LTE廣播技術(shù)進(jìn)入視野。
LTE廣播技術(shù)極大地提高了頻譜利用率。它是一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的服務(wù)，數(shù)據(jù)從一個(gè)單一的源發(fā)送到多個(gè)訂閱了特定數(shù)據(jù)流的接收者。
換句話說(shuō)，當(dāng)10個(gè)用戶(hù)正在觀看相同的廣播流的時(shí)候，LTE廣播消耗的頻譜不到單播技術(shù)的八分之一。因此，LTE廣播為單播業(yè)務(wù)騰出頻譜，從而獲得更多的收入預(yù)期。
廣播技術(shù)帶來(lái)了什么？
通過(guò)提供相同的內(nèi)容給多個(gè)接收者，LTE廣播允許將網(wǎng)絡(luò)資源（包括回程容量和無(wú)線頻譜）共享給多個(gè)用戶(hù)。這就為單播數(shù)據(jù)或語(yǔ)音業(yè)務(wù)留下了更多帶寬，從而提供了更好的用戶(hù)體驗(yàn)。此外，組播的方法可以觸及更廣泛的觀眾，包括在擁擠的地區(qū)和那些單播技術(shù)落后的地區(qū)也不例外。
結(jié)果是什么？體育場(chǎng)等擁擠的場(chǎng)所將不再經(jīng)歷網(wǎng)絡(luò)超載和容量的不足。提供給移動(dòng)用戶(hù)的是不間斷的、無(wú)緩沖的、高質(zhì)量的流媒體內(nèi)容。而且，更好的體驗(yàn)質(zhì)量客戶(hù)保留率得以提高。
廣播技術(shù)的基本原理
從基本原理開(kāi)始討論LTE廣播技術(shù)很重要。LTE廣播通過(guò)兩種基本方式給移動(dòng)用戶(hù)提供內(nèi)容：一是實(shí)時(shí)或線性的；二是異步或文件傳輸。內(nèi)容交付模式影響著運(yùn)營(yíng)商使用LTE廣播的方式。如何選擇這些模式取決于時(shí)間和位置的考慮。每一種模式都能夠產(chǎn)生大量的有吸引力的收入，應(yīng)用場(chǎng)景遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)頭條體育賽事等。
1. 實(shí)時(shí)或線性的視頻流
LTE廣播技術(shù)可以支持具有更高清晰度的實(shí)時(shí)業(yè)務(wù)視頻流。這對(duì)新一代大屏幕終端來(lái)說(shuō)尤其重要。這也表明，隨著LTE廣播技術(shù)的引入，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商能夠在同一地點(diǎn)同時(shí)對(duì)數(shù)以百計(jì)的用戶(hù)進(jìn)行賽事直播。
減少擁塞的結(jié)果是用戶(hù)體驗(yàn)質(zhì)量得到改善。為進(jìn)一步提高直播體驗(yàn)，賽事組織方還可以給參與者提供額外或?qū)ｉT(mén)的內(nèi)容。此外，許多移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商有內(nèi)部電視服務(wù)，目前采用的是次優(yōu)的單播技術(shù)�，F(xiàn)在他們正在尋求將LTE廣播作為有線電視內(nèi)容傳輸?shù)囊粋�(gè)可替代的選擇。
這里是幾個(gè)其他有吸引力的實(shí)時(shí)視頻流用戶(hù)場(chǎng)景：
宣傳視頻和音樂(lè)內(nèi)容
熱門(mén)電視節(jié)目
基于位置的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
基于位置的廣告
電子交通
大事件新聞，災(zāi)難恢復(fù)等臨時(shí)性電視
公共安全、應(yīng)急服務(wù)
2. 異步內(nèi)容傳輸
LTE 廣播也方便了非實(shí)時(shí)應(yīng)用的文件傳輸。其中最主要是內(nèi)容預(yù)加載和文件下載。離線下載是指在終端側(cè)先接收多媒體內(nèi)容并存儲(chǔ)，等到需要的時(shí)候再消費(fèi)。
分發(fā)流行的多媒體內(nèi)容的流媒體視頻和在非高峰時(shí)段傳輸內(nèi)容時(shí)，內(nèi)容預(yù)加載明顯降低了成本。
以下是幾個(gè)預(yù)下載和文件下載的用戶(hù)場(chǎng)景：
數(shù)字版權(quán)管理音樂(lè)
高需求電影或電視內(nèi)容
高級(jí)游戲
電子培訓(xùn)
電子雜志
iOS , Android和其他操作系統(tǒng)更新
安全軟件分發(fā)
應(yīng)用或終端固件更新
一個(gè)有吸引力的應(yīng)用場(chǎng)景——本地廣告
讓我們近距離看看一個(gè)實(shí)時(shí)的基于位置的廣告應(yīng)用場(chǎng)景。
想象一下現(xiàn)代購(gòu)物中心里面，想買(mǎi)便宜貨的人正盡可能快速的完成購(gòu)物。而零售商們希望就近推銷(xiāo)他們的產(chǎn)品和服務(wù)。他們提供了限時(shí)限量的服務(wù)，以及進(jìn)行銷(xiāo)售和交叉銷(xiāo)售。
所有的這些宣傳活動(dòng)能夠通過(guò)在LTE廣播信道傳輸基于位置的廣告服務(wù)實(shí)現(xiàn)。視頻廣告能夠在任何連接的終端、任何地方（停車(chē)場(chǎng)、電梯或移動(dòng)的地鐵中）為用戶(hù)提供服務(wù)。這樣一步一步的，商場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)人員可以創(chuàng)建忠誠(chéng)度計(jì)劃，每當(dāng)他們踏進(jìn)商場(chǎng)的時(shí)候?qū)?gòu)物者進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，而商場(chǎng)也會(huì)獲得利益。及時(shí)提供，切合利益，皆大歡喜！
給業(yè)務(wù)帶來(lái)的好處
有許多潛在的業(yè)務(wù)模式：
用戶(hù)支付
內(nèi)容/服務(wù)提供商支付
廣告支付
以上混合的支付模式
批發(fā)廣播帶寬給虛擬運(yùn)營(yíng)商或公共安全部門(mén)
間接保留客戶(hù)
間接重復(fù)利用釋放的帶寬
可負(fù)擔(dān)的成本
那么這些應(yīng)用場(chǎng)景來(lái)到生活中會(huì)帶來(lái)什么？隨著LTE廣播技術(shù)的引入，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商能夠適應(yīng)越來(lái)越多的高帶寬業(yè)務(wù)的需求。以及在利用這些應(yīng)用場(chǎng)景的同時(shí)克制頻譜的消耗。
正如在文章“eMBMS for More Efficient Use of Spectrum”中描述的，效率已經(jīng)成為游戲的名稱(chēng)，無(wú)論是頻譜消耗還是更有效的流量貨幣化。用戶(hù)可以通過(guò)LTE廣播技術(shù)進(jìn)行連接，而其成本僅是可替代方法的一部分。它降低了每比特的成本，同時(shí)給多個(gè)用戶(hù)分發(fā)內(nèi)容。這些都為單播傳輸釋放了更多的頻譜，例如VoLTE。
同時(shí)，通過(guò)減少容量的流出，LTE廣播保護(hù)其他用戶(hù)因帶寬過(guò)載導(dǎo)致無(wú)限制消費(fèi)。得益于單頻網(wǎng)絡(luò)（SFN）技術(shù)，積極的干擾信號(hào)也被用于減少小區(qū)邊緣干擾，好處是獲得高質(zhì)量的視頻流，并且改善了服務(wù)水平低下區(qū)域的接收狀況。
實(shí)現(xiàn)這些只需要最小的投資——一個(gè)額外的網(wǎng)元和對(duì)移動(dòng)性管理實(shí)體和eNodeB進(jìn)行軟件升級(jí)。手機(jī)甚至不需要分離的接收器，網(wǎng)絡(luò)僅需要有限的升級(jí)或附加設(shè)備。另外，無(wú)需專(zhuān)用頻譜或回程，也不需專(zhuān)用天線或新的基站部署。
曙光初現(xiàn)
可以理解，在每個(gè)4G/LTE網(wǎng)絡(luò)上LTE廣播帶來(lái)的好處是很多的。領(lǐng)先的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商包括Verizon和Orange已經(jīng)從2012年開(kāi)始試驗(yàn)，并進(jìn)行基于LTE廣播技術(shù)的賽事演示。如今已經(jīng)證實(shí)的是，運(yùn)營(yíng)商們即將實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)節(jié)省以及從LTE廣播技術(shù)獲得收入回報(bào)。
作者：阿爾卡特朗訊產(chǎn)品市場(chǎng)經(jīng)理 Habib Nouira 
