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2025/4/28 11:16
CCBN干貨|一文速覽「融媒體與微短劇創(chuàng)新發(fā)展論壇」干貨
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2025年4月23日,由國家廣播電視總局廣播電視科學研究院指導、勾正科技主辦的“融媒體與微短劇創(chuàng)新發(fā)展論壇”在CCBN2025期間成功舉辦。論壇匯聚了廣電領導、視聽行業(yè)領軍企業(yè)代表、資深影視制作人、營銷專家、媒體朋友等,共同總結融媒體與微短劇產業(yè)發(fā)展成果,深度探討行業(yè)未來趨勢與創(chuàng)新路徑。

會議伊始,勾正科技董事長兼CEO喻亮星重磅發(fā)布了《2024年中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書》與《2024年微短劇營銷市場洞察與投放指南》,全面揭示了中國視聽產業(yè)的最新趨勢與洞察。

同時,喻亮星發(fā)表了《重塑增長——中國視聽產業(yè)研究10大發(fā)現(xiàn)》主題演講。他表示,當前中國視聽產業(yè)正經歷深刻變革,并總結出以下十大關鍵發(fā)現(xiàn):

首先,在用戶層面,智能電視已滲透84%的中國網民,標志著用戶行為從“分流”走向“全面回歸”;其次,生態(tài)格局完成重構,電視終端實現(xiàn)從“單屏主導”到“跨端協(xié)同”的價值躍遷;第三,內容形態(tài)發(fā)生質變,算法推薦取代被動接收,優(yōu)質內容正突破技術與文化邊界;第四,媒體融合持續(xù)深化,融媒體矩陣推動傳播效能從傳統(tǒng)電視頻道向全域滲透。

在產業(yè)驅動力方面,第五大發(fā)現(xiàn)顯示,行業(yè)治理優(yōu)化與跨界融合激活商業(yè)潛能,“微短劇+”等新模式有效提振消費;第六,面對注意力粉塵化,需以精品內容實現(xiàn)"長短平臺共吃",通過中心化流量提升傳播效率;第七,“數(shù)據(jù)+AI”正構建內容產業(yè)的新基建,驅動行業(yè)創(chuàng)新升級。

關于未來趨勢,第八大發(fā)現(xiàn)指出,用戶規(guī)模增長見頂,行業(yè)進入“留量時代”,需從流量爭奪轉向價值深耕;第九,微短劇的競爭力在于精準捕捉用戶情緒需求,實現(xiàn)從流量經營到情緒價值的轉型;第十,要以微短劇為紐帶,推動多端媒體跨界競合,通過場景互補實現(xiàn)共振共贏。

百視通市場創(chuàng)新部總經理、微短劇項目主理人譚贇在《微短劇“橫豎”百視通》的主題演講中,分享了百視通在微短劇領域的戰(zhàn)略布局。他指出,百視通正著力構建“橫豎融合”的內容生態(tài),在橫屏經典劇與豎屏快樂劇之間搭建價值橋梁。為實現(xiàn)這一目標,百視通搭建了一個平臺,具備泛屏觸達、全運營商、智能分發(fā)、角色明確四大特點,同時期待通過能力注入、充分讓利、輕量快啟,與產業(yè)鏈各方實現(xiàn)共贏。面向未來,百視通還將重點布局AIGC微短劇,與更多的合作伙伴、更優(yōu)質的技術提供方深度合作,推動AIGC微短劇更好發(fā)展。

峰會現(xiàn)場,勾正科技正式發(fā)布融媒體新基建——Uni-content。作為全媒體時代的創(chuàng)新成果,該平臺致力于打造行業(yè)領先的「數(shù)據(jù)中樞」,通過精準的數(shù)據(jù)分析與智能評估體系,實現(xiàn)廣告效果的科學量化、內容價值的精準預估以及媒體資源的高效增值,并致力于為行業(yè)提供開放、安全、智慧的視聽行業(yè)融合發(fā)展生態(tài),助力行業(yè)邁向智能化、精細化發(fā)展新階段。

北京勾正數(shù)據(jù)科技有限公司高級副總裁姜嵐以《Uni-content:內容全域生態(tài)的新質生產力》為題,全面介紹了該平臺的核心價值與應用場景。她表示,在用戶注意力稀缺的“留量時代”,融媒體拓展渠道+微短劇的創(chuàng)新內容的雙輪驅動模式,正成為破局的關鍵。針對行業(yè)在內容制作、運營、分發(fā)和商業(yè)化變現(xiàn)全鏈條面臨的基建升級需求,勾正科技打造了Uni-content融合媒體新基建平臺,具備三大核心能力:智能決策、全域分發(fā)、生態(tài)協(xié)同

平臺落地四大標桿場景:IP全域評估價值、AI+大數(shù)據(jù)下的全域影響力提升、電視媒體微短劇全流程決策支持(投資/制作/宣發(fā)等)、行業(yè)測量標準指標UGRP。姜嵐強調,Uni-content的使命是無論是用微短劇喚醒用戶,還是以融媒體穿透圈層,將始終以技術賦能創(chuàng)意,以生態(tài)放大價值。

青島大家興旺文化傳媒有限公司制片人、導演、演員沈暢做了主題為《微短劇破局:創(chuàng)作人如何用內容構建商業(yè)閉環(huán)?》的演講,她認為,目前內容制作領域正發(fā)生三大變化:一是內容在變,微短劇開始盛行;二是,消費市場在變,常規(guī)營銷效果在減弱;三是模式在變,短劇營銷從植入到定制再到自制,玩法持續(xù)進化。她以星巴克短劇為例,分享了短劇營銷的幾種玩法:劇情與產品聯(lián)動、劇情與促銷聯(lián)動、場景與直播間聯(lián)動、劇情與服務聯(lián)動、劇情與文化聯(lián)動。在她看來,微短劇要兼顧品牌建設與效果轉化,全面促進品牌增長。

數(shù)見咨詢創(chuàng)始人兼首席策略咨詢方軍在主題為《如何用N+媒體組合拳,打破流量困局?》的演講中提到,當前營銷行業(yè)的核心痛點是媒體碎片化、媒體投放無法做到全局統(tǒng)籌以及頭部平臺強勢,因此陷入投放低效的困境。而通過同源大數(shù)據(jù)平臺,能夠解決當下痛點,打破媒體數(shù)據(jù)隔離,實現(xiàn)結果評估,優(yōu)化媒介組合,并且可有效替代頭部媒體,降低成本。

對于品牌營銷,方軍總結:一是,根據(jù)品類特性定制差異化營銷與媒介策略;,二是依托數(shù)據(jù)研究的科學方法論,構建媒體組合投放策略,以達到降本增效目的。

陽獅集團EDGE北京總經理蘇永剛做了主題為《媒介投資解決方案在AI技術加持下的新機會》的演講,他認為,盡管媒介生態(tài)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢,但投資碎片化問題日益突出,傳統(tǒng)媒體和數(shù)字媒體、品牌廣告和電商廣告、長短視頻預算分配問題,以及展示廣告和搜索廣告的投放選擇等等,都在困擾著廣告主。在此背景下,客戶需要一套統(tǒng)一的度量體系,在不斷變化的媒介生態(tài)中,對投資與生意做出有效的分析。蘇永剛進一步強調,當前市場上的數(shù)據(jù)服務商,尚未建立統(tǒng)一的數(shù)據(jù)統(tǒng)計標準,各數(shù)據(jù)源之間難以直接打通,導致數(shù)據(jù)融合時出現(xiàn)精度損失。而陽獅集團與勾正科技憑借多年深度合作,通過勾正URS不斷擴大數(shù)據(jù)直接打通的范圍,幫助客戶以更高精度覆蓋更多的投資場景。另外還通過利用AI,基于用戶行為融合、異常波動識別與回歸分析校準等手段,持續(xù)優(yōu)化同源樣本庫構建,為媒介投資決策提供更精準、更可靠的數(shù)據(jù)支持。

云南無線數(shù)字電視文化傳媒股份有限公司副董事長段蔥蔥在主題為《廣電行業(yè)的國際化發(fā)展的思考》的演講中分享到,當前,國際傳播格局加速演變,媒體融合持續(xù)深化,廣電行業(yè)正處于從“走出去”到“走進去”、從“講故事”到“建生態(tài)”的關鍵轉型期。近年來,云南廣電堅持“以技術為橋、以內容為魂”,著力構建“平臺+內容+生態(tài)”融合發(fā)展模式。并從媒體形態(tài)轉型升級、技術突破和戰(zhàn)略協(xié)同三個維度深刻闡述了云南廣電的國際化實踐路徑。他強調,云南廣電愿以“瀾湄之約”為起點,與全國同仁攜手,共同譜寫人類命運共同體的時代新篇。

以新促變,以質謀遠。此次“融媒體與微短劇創(chuàng)新發(fā)展論壇”不僅全景式展現(xiàn)了視聽行業(yè)的發(fā)展脈絡,更以思想的碰撞與智慧的交融,讓嘉賓們真切觸摸到行業(yè)變革的強勁脈搏。行業(yè)先鋒的實踐真知、營銷專家的前瞻洞察,共同繪就媒體融合時代的多維圖景,每一場分享、每一次探討,都凝聚著對行業(yè)未來的深刻思考。

未來,勾正科技將持續(xù)以科技賦能視聽產業(yè),鍛造媒體新質生產力,與行業(yè)各方攜手,推動行業(yè)質量變革、效率變革、動力變革。

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寫得不太好

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