2025年4月23日，由國家廣播電視總局廣播電視科學研究院指導、勾正科技主辦的“融媒體與微短劇創(chuàng)新發(fā)展論壇”在CCBN2025期間成功舉辦。論壇匯聚了廣電領導、視聽行業(yè)領軍企業(yè)代表、資深影視制作人、營銷專家、媒體朋友等，共同總結融媒體與微短劇產業(yè)發(fā)展成果，深度探討行業(yè)未來趨勢與創(chuàng)新路徑。

會議伊始，勾正科技董事長兼CEO喻亮星重磅發(fā)布了《2024年中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書》與《2024年微短劇營銷市場洞察與投放指南》，全面揭示了中國視聽產業(yè)的最新趨勢與洞察。

同時，喻亮星發(fā)表了《重塑增長——中國視聽產業(yè)研究10大發(fā)現(xiàn)》主題演講。他表示，當前中國視聽產業(yè)正經歷深刻變革，并總結出以下十大關鍵發(fā)現(xiàn)：

首先，在用戶層面，智能電視已滲透84%的中國網民，標志著用戶行為從“分流”走向“全面回歸”；其次，生態(tài)格局完成重構，電視終端實現(xiàn)從“單屏主導”到“跨端協(xié)同”的價值躍遷；第三，內容形態(tài)發(fā)生質變，算法推薦取代被動接收，優(yōu)質內容正突破技術與文化邊界；第四，媒體融合持續(xù)深化，融媒體矩陣推動傳播效能從傳統(tǒng)電視頻道向全域滲透。

在產業(yè)驅動力方面，第五大發(fā)現(xiàn)顯示，行業(yè)治理優(yōu)化與跨界融合激活商業(yè)潛能，“微短劇+”等新模式有效提振消費；第六，面對注意力粉塵化，需以精品內容實現(xiàn)"長短平臺共吃"，通過中心化流量提升傳播效率；第七，“數(shù)據(jù)+AI”正構建內容產業(yè)的新基建，驅動行業(yè)創(chuàng)新升級。

關于未來趨勢，第八大發(fā)現(xiàn)指出，用戶規(guī)模增長見頂，行業(yè)進入“留量時代”，需從流量爭奪轉向價值深耕；第九，微短劇的競爭力在于精準捕捉用戶情緒需求，實現(xiàn)從流量經營到情緒價值的轉型；第十，要以微短劇為紐帶，推動多端媒體跨界競合，通過場景互補實現(xiàn)共振共贏。

百視通市場創(chuàng)新部總經理、微短劇項目主理人譚贇在《微短劇“橫豎”百視通》的主題演講中，分享了百視通在微短劇領域的戰(zhàn)略布局。他指出，百視通正著力構建“橫豎融合”的內容生態(tài)，在橫屏經典劇與豎屏快樂劇之間搭建價值橋梁。為實現(xiàn)這一目標，百視通搭建了一個平臺，具備泛屏觸達、全運營商、智能分發(fā)、角色明確四大特點，同時期待通過能力注入、充分讓利、輕量快啟，與產業(yè)鏈各方實現(xiàn)共贏。面向未來，百視通還將重點布局AIGC微短劇，與更多的合作伙伴、更優(yōu)質的技術提供方深度合作，推動AIGC微短劇更好發(fā)展。

峰會現(xiàn)場，勾正科技正式發(fā)布融媒體新基建——Uni-content。作為全媒體時代的創(chuàng)新成果，該平臺致力于打造行業(yè)領先的「數(shù)據(jù)中樞」，通過精準的數(shù)據(jù)分析與智能評估體系，實現(xiàn)廣告效果的科學量化、內容價值的精準預估以及媒體資源的高效增值，并致力于為行業(yè)提供開放、安全、智慧的視聽行業(yè)融合發(fā)展生態(tài)，助力行業(yè)邁向智能化、精細化發(fā)展新階段。

北京勾正數(shù)據(jù)科技有限公司高級副總裁姜嵐以《Uni-content：內容全域生態(tài)的新質生產力》為題，全面介紹了該平臺的核心價值與應用場景。她表示，在用戶注意力稀缺的“留量時代”，融媒體拓展渠道+微短劇的創(chuàng)新內容的雙輪驅動模式，正成為破局的關鍵。針對行業(yè)在內容制作、運營、分發(fā)和商業(yè)化變現(xiàn)全鏈條面臨的基建升級需求，勾正科技打造了Uni-content融合媒體新基建平臺，具備三大核心能力：智能決策、全域分發(fā)、生態(tài)協(xié)同

平臺落地四大標桿場景：IP全域評估價值、AI+大數(shù)據(jù)下的全域影響力提升、電視媒體微短劇全流程決策支持（投資/制作/宣發(fā)等）、行業(yè)測量標準指標UGRP。姜嵐強調，Uni-content的使命是無論是用微短劇喚醒用戶，還是以融媒體穿透圈層，將始終以技術賦能創(chuàng)意，以生態(tài)放大價值。

青島大家興旺文化傳媒有限公司制片人、導演、演員沈暢做了主題為《微短劇破局：創(chuàng)作人如何用內容構建商業(yè)閉環(huán)？》的演講，她認為，目前內容制作領域正發(fā)生三大變化：一是內容在變，微短劇開始盛行；二是，消費市場在變，常規(guī)營銷效果在減弱；三是模式在變，短劇營銷從植入到定制再到自制，玩法持續(xù)進化。她以星巴克短劇為例，分享了短劇營銷的幾種玩法：劇情與產品聯(lián)動、劇情與促銷聯(lián)動、場景與直播間聯(lián)動、劇情與服務聯(lián)動、劇情與文化聯(lián)動。在她看來，微短劇要兼顧品牌建設與效果轉化，全面促進品牌增長。

數(shù)見咨詢創(chuàng)始人兼首席策略咨詢方軍在主題為《如何用N+媒體組合拳，打破流量困局？》的演講中提到，當前營銷行業(yè)的核心痛點是媒體碎片化、媒體投放無法做到全局統(tǒng)籌以及頭部平臺強勢，因此陷入投放低效的困境。而通過同源大數(shù)據(jù)平臺，能夠解決當下痛點，打破媒體數(shù)據(jù)隔離，實現(xiàn)結果評估，優(yōu)化媒介組合，并且可有效替代頭部媒體，降低成本。

對于品牌營銷，方軍總結：一是，根據(jù)品類特性定制差異化營銷與媒介策略；，二是依托數(shù)據(jù)研究的科學方法論，構建媒體組合投放策略，以達到降本增效目的。

陽獅集團EDGE北京總經理蘇永剛做了主題為《媒介投資解決方案在AI技術加持下的新機會》的演講，他認為，盡管媒介生態(tài)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢，但投資碎片化問題日益突出，傳統(tǒng)媒體和數(shù)字媒體、品牌廣告和電商廣告、長短視頻預算分配問題，以及展示廣告和搜索廣告的投放選擇等等，都在困擾著廣告主。在此背景下，客戶需要一套統(tǒng)一的度量體系，在不斷變化的媒介生態(tài)中，對投資與生意做出有效的分析。蘇永剛進一步強調，當前市場上的數(shù)據(jù)服務商，尚未建立統(tǒng)一的數(shù)據(jù)統(tǒng)計標準，各數(shù)據(jù)源之間難以直接打通，導致數(shù)據(jù)融合時出現(xiàn)精度損失。而陽獅集團與勾正科技憑借多年深度合作，通過勾正URS不斷擴大數(shù)據(jù)直接打通的范圍，幫助客戶以更高精度覆蓋更多的投資場景。另外還通過利用AI，基于用戶行為融合、異常波動識別與回歸分析校準等手段，持續(xù)優(yōu)化同源樣本庫構建，為媒介投資決策提供更精準、更可靠的數(shù)據(jù)支持。

云南無線數(shù)字電視文化傳媒股份有限公司副董事長段蔥蔥在主題為《廣電行業(yè)的國際化發(fā)展的思考》的演講中分享到，當前，國際傳播格局加速演變，媒體融合持續(xù)深化，廣電行業(yè)正處于從“走出去”到“走進去”、從“講故事”到“建生態(tài)”的關鍵轉型期。近年來，云南廣電堅持“以技術為橋、以內容為魂”，著力構建“平臺+內容+生態(tài)”融合發(fā)展模式。并從媒體形態(tài)轉型升級、技術突破和戰(zhàn)略協(xié)同三個維度深刻闡述了云南廣電的國際化實踐路徑。他強調，云南廣電愿以“瀾湄之約”為起點，與全國同仁攜手，共同譜寫人類命運共同體的時代新篇。

以新促變，以質謀遠。此次“融媒體與微短劇創(chuàng)新發(fā)展論壇”不僅全景式展現(xiàn)了視聽行業(yè)的發(fā)展脈絡，更以思想的碰撞與智慧的交融，讓嘉賓們真切觸摸到行業(yè)變革的強勁脈搏。行業(yè)先鋒的實踐真知、營銷專家的前瞻洞察，共同繪就媒體融合時代的多維圖景，每一場分享、每一次探討，都凝聚著對行業(yè)未來的深刻思考。

未來，勾正科技將持續(xù)以科技賦能視聽產業(yè)，鍛造媒體新質生產力，與行業(yè)各方攜手，推動行業(yè)質量變革、效率變革、動力變革。