“從預(yù)測生命奧秘，革新人機交互，到諾貝爾獎的接連垂青”，正如南方周末2025新年獻(xiàn)詞描述的那樣，如今AI早已不是遙不可及的科幻概念。在過去這一年，AI發(fā)展迅猛，以前所未有的速度融入各行各業(yè)，徹底改變了人們的生活與工作方式。
在金融領(lǐng)域，AI用于風(fēng)險評估和智能投顧；制造業(yè)借助AI實現(xiàn)智能生產(chǎn)與質(zhì)量檢測；娛樂業(yè)通過AI創(chuàng)作音樂、設(shè)計游戲關(guān)卡。AI與各行業(yè)的深度融合，催生出眾多創(chuàng)新商業(yè)模式和產(chǎn)品服務(wù)，重塑了行業(yè)競爭格局。
春節(jié)，更是各個企業(yè)集中檢驗成果“大顯神通”的時候。互聯(lián)網(wǎng)大廠憑借大數(shù)據(jù)與人工智能算法，為用戶定制個性化拜年表情包；還有一些企業(yè)運用區(qū)塊鏈技術(shù)，打造安全且可追溯的數(shù)字紅包體系，為傳統(tǒng)春節(jié)習(xí)俗增添新的科技內(nèi)涵等等。
而我找到了一種更加新奇好玩的拜年方式，不得不說，中國移動的“AI大拜年”活動成功吸引了我的目光。
AI 賦能，春節(jié)拜年“潮”起來
今年春節(jié)，中國移動以“移動賀新春，AI中國年”為主題，AI一圖變裝、AI一圖童顏、AI一圖炫彩以及AI一圖成曲等一系列獨特的技術(shù)應(yīng)用和創(chuàng)新玩法，展現(xiàn)出了強大的競爭力，為我們帶來了前所未有的體驗。
首先是“通話拜年”，上傳一張日常照片，一鍵就能生成專屬的新春拜年視頻，還可以將其設(shè)置為視頻彩鈴和通話背景（點亮屏幕），只需簡單操作，就能在接通前和通話過程中展示個性化的視覺效果。
其次就是在5G消息里的AI應(yīng)用，與“靈犀智能助理”互動時，上傳照片，就能一鍵重返童顏時代，感受歲月倒流的奇妙；一圖換裝功能提供了眾多新春國潮服飾選擇，讓拜年形象更具個性。
值得一提的是，2025年作為首個“非遺”春節(jié)，中國移動請了六大非遺專家來普及年俗知識，還打造了三十多款把傳統(tǒng)民俗和現(xiàn)代科技結(jié)合的趣味應(yīng)用。這些應(yīng)用通過虛擬現(xiàn)實（VR）、全息投影等技術(shù)，可以沉浸式感受剪紙、舞龍舞獅等非遺文化的魅力，既傳播了傳統(tǒng)文化，又送上了別具一格的新春祝福。
可以說，中國移動此次春節(jié)拜年活動，是其 AI 技術(shù)創(chuàng)新成果的集中展示，更是 AI 技術(shù)與傳統(tǒng)春節(jié)文化深度融合的成功范例。它為傳統(tǒng)的春節(jié)賦予了前所未有的科技魅力與互動體驗，在這個歲末，給大家呈上了一份卓越的答卷。
洞見未來，書寫科技創(chuàng)新進(jìn)化史
中國移動能在“春節(jié)”營銷中脫穎而出，其實并非偶然，細(xì)數(shù)過往，它每年春節(jié)都在創(chuàng)新方面“大動作”不斷，而在此之下，我們同樣見證了其在AI領(lǐng)域上“九天”攬月的征程。
我們從最近的幾年開始看，在“元宇宙”概念爆火的2023年，中國移動敏銳地察覺到這一潮流趨勢，迅速將元宇宙融入新春拜年場景，推出了“數(shù)智人視頻彩鈴拜年”玩法，讓用戶眼前一亮。（同年，中國移動發(fā)布了“九天·眾擎基座大模型”，提升了AI的智能理解和生成能力，為后續(xù)創(chuàng)新提供了更強大的技術(shù)引擎。）
時間來到2024年，中國移動的創(chuàng)新步伐沒有停歇。它推出“打電話享紅包”玩法，巧妙地把傳統(tǒng)年俗和通話社交融合在一起，還升級了數(shù)智人玩法，開展“視頻彩鈴新春送福”活動，讓拜年更具趣味性和儀式感。（同年，中國移動建成了全球運營商最大單集群智算中心，打造“1+N”通專結(jié)合“九天”大模型體系，全面升級“AI+”戰(zhàn)略布局，推動AI技術(shù)在千行百業(yè)的深度應(yīng)用。）
到了2025年，AI技術(shù)日益成熟，用戶對于拜年方式的創(chuàng)意和個性化需求也越來越高。中國移動精準(zhǔn)把握這一市場變化，順勢推出“移動賀新春，AI中國年”活動，再次站在行業(yè)前沿引領(lǐng)潮流。
所以，如果你要問我為什么中國移動能在“春節(jié)”營銷中脫穎而出？在我看來，核心在于其對用戶、技術(shù)和市場的深刻理解。
中國移動懂用戶，始終將用戶需求置于首位。從元宇宙視頻彩鈴拜年滿足用戶對新奇體驗的追求，到打電話送紅包迎合社交娛樂需求，再到AI與非遺融合豐富文化體驗，每一項創(chuàng)新都精準(zhǔn)命中用戶痛點，不斷提升用戶在春節(jié)期間的通信和文化娛樂體驗，用貼心服務(wù)贏得用戶信賴。
中國移動懂技術(shù)，在AI領(lǐng)域持續(xù)深耕10余年。從早期組建團(tuán)隊探索，到平臺上線、大模型突破，再到算力升級，構(gòu)建起完整的技術(shù)研發(fā)體系。強大的技術(shù)儲備讓其在面對新興技術(shù)浪潮時，能夠迅速將前沿科技應(yīng)用到業(yè)務(wù)創(chuàng)新中，為用戶提供具有科技感和創(chuàng)新性的產(chǎn)品與服務(wù)。
中國移動懂市場，善于把握時代脈搏，整合熱點前沿玩法。每年春節(jié)營銷都能緊扣當(dāng)年科技熱點，將其巧妙融入春節(jié)活動，創(chuàng)造出獨特的營銷賣點，在激烈的市場競爭中脫穎而出，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展潮流。
央企擔(dān)當(dāng)，砥礪前行鑄就國民品牌
當(dāng)然，除了之前提到的中國移動懂用戶、懂技術(shù)、懂市場以外，我覺得最重要的一點就是央企責(zé)任擔(dān)當(dāng)，而央企責(zé)任擔(dān)當(dāng)從來不是一句空話。就拿在本次春節(jié)營銷大放異彩的5G新通話、5G消息、視頻彩鈴來說，如果對他們的理解只是停留在“好玩”，那就有些淺顯了。
在服務(wù)民生領(lǐng)域，中國移動充分考慮到老年群體在數(shù)字通信時代面臨的交流困境，5G新通話為此推出了公益助老功能，為老年人的通話加上實時字幕，讓他們能夠輕松與家人、朋友保持聯(lián)系，順暢融入數(shù)字通信時代。
5G消息也不簡單，它不僅僅是把短信變得更豐富而已，他融合了企業(yè)認(rèn)證、電子簽名還有司法存證這些技術(shù)，構(gòu)建起強大的可信消息能力。與5G 新通話協(xié)同使用時，更能確保通信及信息系統(tǒng)主體的真實可信，為社會打造出可追溯、抗抵賴的新型通信服務(wù)模式。
要是再加上AI技術(shù)，組成“5G消息+新通話+ AI”這個“王炸”組合，那就更厲害了。用戶可以享受到一站式便捷的數(shù)字生活服務(wù)；政府和企業(yè)實現(xiàn)了各類服務(wù)的雙向可視、身份可信、智能辦理，推動著我們的社會向著可信、智能的方向穩(wěn)步邁進(jìn)。
而視頻彩鈴除了為我們提供個性化的展示平臺，豐富文化傳播形式外，還具有更為突出的“公益”價值。比如推送反詐知識視頻，幫助大眾增強防范意識，有效減少詐騙案件發(fā)生等等，這些舉措在提升社會公眾意識、引導(dǎo)積極價值觀方面發(fā)揮了重要作用，為社會和諧穩(wěn)定貢獻(xiàn)力量。
當(dāng)然，站在一個更宏觀的視角來看，中國移動的央企責(zé)任擔(dān)當(dāng)不止如此。
對行業(yè)來說，中國移動打造“1+N”通專結(jié)合“九天”大模型體系，全面升級“AI+”戰(zhàn)略布局，為 AI 技術(shù)在金融、制造、醫(yī)療、教育等千行百業(yè)的深度應(yīng)用提供了有力支撐，推動了整個產(chǎn)業(yè)鏈上下游的協(xié)同創(chuàng)新與發(fā)展。
從國家層面來看，積極布局6G研究，聚焦太赫茲通信、智能超表面等關(guān)鍵技術(shù)，提前謀劃未來通信發(fā)展方向，搶占技術(shù)高地。這不僅為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展筑牢基礎(chǔ)，更為我國在未來全球通信技術(shù)競爭中贏得先機。
總的來說，中國移動這一系列的創(chuàng)新舉措和科技成果，在推動通信技術(shù)進(jìn)步、服務(wù)社會大眾、履行社會責(zé)任等方面都做得很出色，用實際行動詮釋了 “利澤萬物” 的價值追求，持續(xù)為社會發(fā)展貢獻(xiàn)著自己的力量。
編者按：
隨著技術(shù)的不斷演進(jìn)，通信將不再僅僅是信息的傳遞，而是智能化、個性化的服務(wù)體驗。相信在不久的將來，我們的生活能夠更加智能、便捷，科技與人文將綻放更加絢爛的光彩。 
