“從預(yù)測(cè)生命奧秘，革新人機(jī)交互，到諾貝爾獎(jiǎng)的接連垂青”，正如南方周末2025新年獻(xiàn)詞描述的那樣，如今AI早已不是遙不可及的科幻概念。在過(guò)去這一年，AI發(fā)展迅猛，以前所未有的速度融入各行各業(yè)，徹底改變了人們的生活與工作方式。
在金融領(lǐng)域，AI用于風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估和智能投顧；制造業(yè)借助AI實(shí)現(xiàn)智能生產(chǎn)與質(zhì)量檢測(cè)；娛樂(lè)業(yè)通過(guò)AI創(chuàng)作音樂(lè)、設(shè)計(jì)游戲關(guān)卡。AI與各行業(yè)的深度融合，催生出眾多創(chuàng)新商業(yè)模式和產(chǎn)品服務(wù)，重塑了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局。
春節(jié)，更是各個(gè)企業(yè)集中檢驗(yàn)成果“大顯神通”的時(shí)候。互聯(lián)網(wǎng)大廠憑借大數(shù)據(jù)與人工智能算法，為用戶定制個(gè)性化拜年表情包；還有一些企業(yè)運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)，打造安全且可追溯的數(shù)字紅包體系，為傳統(tǒng)春節(jié)習(xí)俗增添新的科技內(nèi)涵等等。
而我找到了一種更加新奇好玩的拜年方式，不得不說(shuō)，中國(guó)移動(dòng)的“AI大拜年”活動(dòng)成功吸引了我的目光。
AI 賦能，春節(jié)拜年“潮”起來(lái)
今年春節(jié)，中國(guó)移動(dòng)以“移動(dòng)賀新春，AI中國(guó)年”為主題，AI一圖變裝、AI一圖童顏、AI一圖炫彩以及AI一圖成曲等一系列獨(dú)特的技術(shù)應(yīng)用和創(chuàng)新玩法，展現(xiàn)出了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，為我們帶來(lái)了前所未有的體驗(yàn)。
首先是“通話拜年”，上傳一張日常照片，一鍵就能生成專(zhuān)屬的新春拜年視頻，還可以將其設(shè)置為視頻彩鈴和通話背景（點(diǎn)亮屏幕），只需簡(jiǎn)單操作，就能在接通前和通話過(guò)程中展示個(gè)性化的視覺(jué)效果。
其次就是在5G消息里的AI應(yīng)用，與“靈犀智能助理”互動(dòng)時(shí)，上傳照片，就能一鍵重返童顏時(shí)代，感受歲月倒流的奇妙；一圖換裝功能提供了眾多新春國(guó)潮服飾選擇，讓拜年形象更具個(gè)性。
值得一提的是，2025年作為首個(gè)“非遺”春節(jié)，中國(guó)移動(dòng)請(qǐng)了六大非遺專(zhuān)家來(lái)普及年俗知識(shí)，還打造了三十多款把傳統(tǒng)民俗和現(xiàn)代科技結(jié)合的趣味應(yīng)用。這些應(yīng)用通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、全息投影等技術(shù)，可以沉浸式感受剪紙、舞龍舞獅等非遺文化的魅力，既傳播了傳統(tǒng)文化，又送上了別具一格的新春祝福。
可以說(shuō)，中國(guó)移動(dòng)此次春節(jié)拜年活動(dòng)，是其 AI 技術(shù)創(chuàng)新成果的集中展示，更是 AI 技術(shù)與傳統(tǒng)春節(jié)文化深度融合的成功范例。它為傳統(tǒng)的春節(jié)賦予了前所未有的科技魅力與互動(dòng)體驗(yàn)，在這個(gè)歲末，給大家呈上了一份卓越的答卷。
洞見(jiàn)未來(lái)，書(shū)寫(xiě)科技創(chuàng)新進(jìn)化史
中國(guó)移動(dòng)能在“春節(jié)”營(yíng)銷(xiāo)中脫穎而出，其實(shí)并非偶然，細(xì)數(shù)過(guò)往，它每年春節(jié)都在創(chuàng)新方面“大動(dòng)作”不斷，而在此之下，我們同樣見(jiàn)證了其在AI領(lǐng)域上“九天”攬?jiān)碌恼鞒獭?/p>
我們從最近的幾年開(kāi)始看，在“元宇宙”概念爆火的2023年，中國(guó)移動(dòng)敏銳地察覺(jué)到這一潮流趨勢(shì)，迅速將元宇宙融入新春拜年場(chǎng)景，推出了“數(shù)智人視頻彩鈴拜年”玩法，讓用戶眼前一亮。（同年，中國(guó)移動(dòng)發(fā)布了“九天·眾擎基座大模型”，提升了AI的智能理解和生成能力，為后續(xù)創(chuàng)新提供了更強(qiáng)大的技術(shù)引擎。）
時(shí)間來(lái)到2024年，中國(guó)移動(dòng)的創(chuàng)新步伐沒(méi)有停歇。它推出“打電話享紅包”玩法，巧妙地把傳統(tǒng)年俗和通話社交融合在一起，還升級(jí)了數(shù)智人玩法，開(kāi)展“視頻彩鈴新春送福”活動(dòng)，讓拜年更具趣味性和儀式感。（同年，中國(guó)移動(dòng)建成了全球運(yùn)營(yíng)商最大單集群智算中心，打造“1+N”通專(zhuān)結(jié)合“九天”大模型體系，全面升級(jí)“AI+”戰(zhàn)略布局，推動(dòng)AI技術(shù)在千行百業(yè)的深度應(yīng)用。）
到了2025年，AI技術(shù)日益成熟，用戶對(duì)于拜年方式的創(chuàng)意和個(gè)性化需求也越來(lái)越高。中國(guó)移動(dòng)精準(zhǔn)把握這一市場(chǎng)變化，順勢(shì)推出“移動(dòng)賀新春，AI中國(guó)年”活動(dòng)，再次站在行業(yè)前沿引領(lǐng)潮流。
所以，如果你要問(wèn)我為什么中國(guó)移動(dòng)能在“春節(jié)”營(yíng)銷(xiāo)中脫穎而出？在我看來(lái)，核心在于其對(duì)用戶、技術(shù)和市場(chǎng)的深刻理解。
中國(guó)移動(dòng)懂用戶，始終將用戶需求置于首位。從元宇宙視頻彩鈴拜年滿足用戶對(duì)新奇體驗(yàn)的追求，到打電話送紅包迎合社交娛樂(lè)需求，再到AI與非遺融合豐富文化體驗(yàn)，每一項(xiàng)創(chuàng)新都精準(zhǔn)命中用戶痛點(diǎn)，不斷提升用戶在春節(jié)期間的通信和文化娛樂(lè)體驗(yàn)，用貼心服務(wù)贏得用戶信賴(lài)。
中國(guó)移動(dòng)懂技術(shù)，在AI領(lǐng)域持續(xù)深耕10余年。從早期組建團(tuán)隊(duì)探索，到平臺(tái)上線、大模型突破，再到算力升級(jí)，構(gòu)建起完整的技術(shù)研發(fā)體系。強(qiáng)大的技術(shù)儲(chǔ)備讓其在面對(duì)新興技術(shù)浪潮時(shí)，能夠迅速將前沿科技應(yīng)用到業(yè)務(wù)創(chuàng)新中，為用戶提供具有科技感和創(chuàng)新性的產(chǎn)品與服務(wù)。
中國(guó)移動(dòng)懂市場(chǎng)，善于把握時(shí)代脈搏，整合熱點(diǎn)前沿玩法。每年春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)都能緊扣當(dāng)年科技熱點(diǎn)，將其巧妙融入春節(jié)活動(dòng)，創(chuàng)造出獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展潮流。
央企擔(dān)當(dāng)，砥礪前行鑄就國(guó)民品牌
當(dāng)然，除了之前提到的中國(guó)移動(dòng)懂用戶、懂技術(shù)、懂市場(chǎng)以外，我覺(jué)得最重要的一點(diǎn)就是央企責(zé)任擔(dān)當(dāng)，而央企責(zé)任擔(dān)當(dāng)從來(lái)不是一句空話。就拿在本次春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)大放異彩的5G新通話、5G消息、視頻彩鈴來(lái)說(shuō)，如果對(duì)他們的理解只是停留在“好玩”，那就有些淺顯了。
在服務(wù)民生領(lǐng)域，中國(guó)移動(dòng)充分考慮到老年群體在數(shù)字通信時(shí)代面臨的交流困境，5G新通話為此推出了公益助老功能，為老年人的通話加上實(shí)時(shí)字幕，讓他們能夠輕松與家人、朋友保持聯(lián)系，順暢融入數(shù)字通信時(shí)代。
5G消息也不簡(jiǎn)單，它不僅僅是把短信變得更豐富而已，他融合了企業(yè)認(rèn)證、電子簽名還有司法存證這些技術(shù)，構(gòu)建起強(qiáng)大的可信消息能力。與5G 新通話協(xié)同使用時(shí)，更能確保通信及信息系統(tǒng)主體的真實(shí)可信，為社會(huì)打造出可追溯、抗抵賴(lài)的新型通信服務(wù)模式。
要是再加上AI技術(shù)，組成“5G消息+新通話+ AI”這個(gè)“王炸”組合，那就更厲害了。用戶可以享受到一站式便捷的數(shù)字生活服務(wù)；政府和企業(yè)實(shí)現(xiàn)了各類(lèi)服務(wù)的雙向可視、身份可信、智能辦理，推動(dòng)著我們的社會(huì)向著可信、智能的方向穩(wěn)步邁進(jìn)。
而視頻彩鈴除了為我們提供個(gè)性化的展示平臺(tái)，豐富文化傳播形式外，還具有更為突出的“公益”價(jià)值。比如推送反詐知識(shí)視頻，幫助大眾增強(qiáng)防范意識(shí)，有效減少詐騙案件發(fā)生等等，這些舉措在提升社會(huì)公眾意識(shí)、引導(dǎo)積極價(jià)值觀方面發(fā)揮了重要作用，為社會(huì)和諧穩(wěn)定貢獻(xiàn)力量。
當(dāng)然，站在一個(gè)更宏觀的視角來(lái)看，中國(guó)移動(dòng)的央企責(zé)任擔(dān)當(dāng)不止如此。
對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)，中國(guó)移動(dòng)打造“1+N”通專(zhuān)結(jié)合“九天”大模型體系，全面升級(jí)“AI+”戰(zhàn)略布局，為 AI 技術(shù)在金融、制造、醫(yī)療、教育等千行百業(yè)的深度應(yīng)用提供了有力支撐，推動(dòng)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的協(xié)同創(chuàng)新與發(fā)展。
從國(guó)家層面來(lái)看，積極布局6G研究，聚焦太赫茲通信、智能超表面等關(guān)鍵技術(shù)，提前謀劃未來(lái)通信發(fā)展方向，搶占技術(shù)高地。這不僅為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展筑牢基礎(chǔ)，更為我國(guó)在未來(lái)全球通信技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)中贏得先機(jī)。
總的來(lái)說(shuō)，中國(guó)移動(dòng)這一系列的創(chuàng)新舉措和科技成果，在推動(dòng)通信技術(shù)進(jìn)步、服務(wù)社會(huì)大眾、履行社會(huì)責(zé)任等方面都做得很出色，用實(shí)際行動(dòng)詮釋了 “利澤萬(wàn)物” 的價(jià)值追求，持續(xù)為社會(huì)發(fā)展貢獻(xiàn)著自己的力量。
編者按：
隨著技術(shù)的不斷演進(jìn)，通信將不再僅僅是信息的傳遞，而是智能化、個(gè)性化的服務(wù)體驗(yàn)。相信在不久的將來(lái)，我們的生活能夠更加智能、便捷，科技與人文將綻放更加絢爛的光彩。 
