國際數據公司(IDC)最新發(fā)布的《中國PC顯示器市場季度跟蹤報告》顯示,2025年一季度中國PC顯示器市場總出貨量707萬臺,同比增長14.0%。其中消費市場在“國補”政策的驅動下出貨量達到343萬臺,同比增長17.4%。政策驅動的是暫時性增長,從長遠發(fā)展角度看,隨著PC市場消費需求的分化,在AI等新技術的驅動下,行業(yè)格局的重塑正在開啟。
政策與補貼催化PC換機潮
2025年初,國家發(fā)改委和財政部發(fā)布重磅通知,對個人消費者購買手機、平板、智能手表手環(huán)等3類數碼產品,按產品銷售價格的 15%給予補貼,每件補貼最高可達500元。這一“真金白銀”的補貼政策,極大激發(fā)了消費者的購買熱情。
從區(qū)域市場反饋來看,各地補貼政策與消費旺季形成合力,效果立竿見影。尤其在國補剛落實不久的春節(jié)期間,在湖南、安徽等地,京東數據顯示,國補手機銷量環(huán)比增長100%,河南、四川等地增長了50%。
從目前的情況來看,在國補政策刺激下,市場格局悄然發(fā)生變化。軟通動力、華為、榮耀和小米等專注消費市場的廠商,在2025年第一季度均實現增長。這些廠商借助國補政策東風,加大產品研發(fā)與創(chuàng)新投入,以更好地適應國補政策下的市場變化,滿足消費者需求。
消費分化驅動PC行業(yè)可持續(xù)轉型
在國補政策掀起的換機潮背后,消費市場的深層次分化正推動PC行業(yè)邁向可持續(xù)轉型新階段。
商務與創(chuàng)作人群作為消費升級的先鋒力量,正重塑PC市場的產品結構。據市場調研機構Counterpoint數據顯示,2025年第一季度,售價5000-8000元的智能PC出貨量同比增長 28%,4000-6000元的輕薄本市場份額提升至19%。廠商敏銳捕捉到這一趨勢,加速產品迭代升級。如華為推出的MateBook X Pro 2025款,憑借120Hz高刷新率OLED屏幕、第十三代酷睿處理器,以及與鴻蒙生態(tài)的深度融合,精準契合商務與創(chuàng)作人群需求。
盡管消費升級趨勢明顯,對于家庭用戶和中小企業(yè)辦公剛需而言,性價比仍是首要考量因素。IDC報告顯示,2000-4000元的平價產品在 2025年第一季度出貨量占比達35%。品牌廠商針對這一市場推出了差異化產品策略,如宏碁Aspire系列以高性價比配置與穩(wěn)定性能,成為家庭用戶的熱門選擇;神舟電腦則憑借低價位游戲本,滿足預算有限的年輕玩家需求。
AI催生PC產品全新交互模式
在消費市場需求持續(xù)分化、場景化需求日益凸顯的背景下,AI大模型的蓬勃發(fā)展成為推動PC行業(yè)智能化變革的核心引擎。
在技術落地層面,各大廠商紛紛發(fā)力,加速AI與PC的深度融合。AI PC可實現本地化實時交互,用戶無需聯網,即可在本地完成智能寫作、數據分析、語言翻譯等操作,不僅大幅提升了工作效率,還保障了數據隱私與使用安全性。
AI技術的融入,還催生出全新的交互模式。部分AI PC搭載的語音助手,借助大模型的語義理解能力,能夠精準識別用戶指令,并提供個性化解決方案。用戶只需通過語音下達指令,即可完成文件搜索、日程安排、內容創(chuàng)作等操作,徹底解放雙手,實現更自然、便捷的人機交互。
從行業(yè)發(fā)展來看,隨著AI技術的持續(xù)演進與大模型參數規(guī)模的不斷擴大,PC將具備更強的自主學習與決策能力,在智慧辦公、智能家居聯動、個性化教育等領域發(fā)揮更大價值,引領PC行業(yè)邁向智能化發(fā)展的全新階段。