國際數(shù)據(jù)公司（IDC）最新發(fā)布的《中國PC顯示器市場季度跟蹤報告》顯示，2025年一季度中國PC顯示器市場總出貨量707萬臺，同比增長14.0%。其中消費市場在“國補”政策的驅(qū)動下出貨量達到343萬臺，同比增長17.4%。政策驅(qū)動的是暫時性增長，從長遠發(fā)展角度看，隨著PC市場消費需求的分化，在AI等新技術(shù)的驅(qū)動下，行業(yè)格局的重塑正在開啟。

政策與補貼催化PC換機潮

2025年初，國家發(fā)改委和財政部發(fā)布重磅通知，對個人消費者購買手機、平板、智能手表手環(huán)等3類數(shù)碼產(chǎn)品，按產(chǎn)品銷售價格的 15%給予補貼，每件補貼最高可達500元。這一“真金白銀”的補貼政策，極大激發(fā)了消費者的購買熱情。

從區(qū)域市場反饋來看，各地補貼政策與消費旺季形成合力，效果立竿見影。尤其在國補剛落實不久的春節(jié)期間，在湖南、安徽等地，京東數(shù)據(jù)顯示，國補手機銷量環(huán)比增長100%，河南、四川等地增長了50%。

從目前的情況來看，在國補政策刺激下，市場格局悄然發(fā)生變化。軟通動力、華為、榮耀和小米等專注消費市場的廠商，在2025年第一季度均實現(xiàn)增長。這些廠商借助國補政策東風(fēng)，加大產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新投入，以更好地適應(yīng)國補政策下的市場變化，滿足消費者需求。

消費分化驅(qū)動PC行業(yè)可持續(xù)轉(zhuǎn)型

在國補政策掀起的換機潮背后，消費市場的深層次分化正推動PC行業(yè)邁向可持續(xù)轉(zhuǎn)型新階段。

商務(wù)與創(chuàng)作人群作為消費升級的先鋒力量，正重塑PC市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，售價5000-8000元的智能PC出貨量同比增長 28%，4000-6000元的輕薄本市場份額提升至19%。廠商敏銳捕捉到這一趨勢，加速產(chǎn)品迭代升級。如華為推出的MateBook X Pro 2025款，憑借120Hz高刷新率OLED屏幕、第十三代酷睿處理器，以及與鴻蒙生態(tài)的深度融合，精準契合商務(wù)與創(chuàng)作人群需求。

盡管消費升級趨勢明顯，對于家庭用戶和中小企業(yè)辦公剛需而言，性價比仍是首要考量因素。IDC報告顯示，2000-4000元的平價產(chǎn)品在 2025年第一季度出貨量占比達35%。品牌廠商針對這一市場推出了差異化產(chǎn)品策略，如宏碁Aspire系列以高性價比配置與穩(wěn)定性能，成為家庭用戶的熱門選擇；神舟電腦則憑借低價位游戲本，滿足預(yù)算有限的年輕玩家需求。

AI催生PC產(chǎn)品全新交互模式

在消費市場需求持續(xù)分化、場景化需求日益凸顯的背景下，AI大模型的蓬勃發(fā)展成為推動PC行業(yè)智能化變革的核心引擎。

在技術(shù)落地層面，各大廠商紛紛發(fā)力，加速AI與PC的深度融合。AI PC可實現(xiàn)本地化實時交互，用戶無需聯(lián)網(wǎng)，即可在本地完成智能寫作、數(shù)據(jù)分析、語言翻譯等操作，不僅大幅提升了工作效率，還保障了數(shù)據(jù)隱私與使用安全性。

AI技術(shù)的融入，還催生出全新的交互模式。部分AI PC搭載的語音助手，借助大模型的語義理解能力，能夠精準識別用戶指令，并提供個性化解決方案。用戶只需通過語音下達指令，即可完成文件搜索、日程安排、內(nèi)容創(chuàng)作等操作，徹底解放雙手，實現(xiàn)更自然、便捷的人機交互。

從行業(yè)發(fā)展來看，隨著AI技術(shù)的持續(xù)演進與大模型參數(shù)規(guī)模的不斷擴大，PC將具備更強的自主學(xué)習(xí)與決策能力，在智慧辦公、智能家居聯(lián)動、個性化教育等領(lǐng)域發(fā)揮更大價值，引領(lǐng)PC行業(yè)邁向智能化發(fā)展的全新階段。