C114訊 8月27日早間消息（楊笑）隨著”三網(wǎng)融合”的快速發(fā)展，媒體市場(chǎng)出現(xiàn)翻天覆地的變化，新媒體逐漸成為市場(chǎng)的主旋律，如何掘金新媒體市場(chǎng)也成為各方探討的焦點(diǎn)。
在日前召開(kāi)的“第四屆三網(wǎng)融合中國(guó)峰會(huì)（CNCS2012）”上，UT斯達(dá)康公司副總裁丁之敏就新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體電視市場(chǎng)的變化與發(fā)展進(jìn)行了詳細(xì)解讀。同時(shí)他還表示，構(gòu)建可運(yùn)營(yíng)可管理的融合播控平臺(tái)是UT斯達(dá)康助力合作伙伴掘金新媒體市場(chǎng)的有力武器。
市場(chǎng)巨變
“三網(wǎng)融合“的快速發(fā)展極大地促進(jìn)了電視智能終端和新增值業(yè)務(wù)的發(fā)展。據(jù)丁之敏預(yù)測(cè)，2012年平板電視的發(fā)貨量預(yù)計(jì)達(dá)4000萬(wàn)臺(tái)，其中約有 1190萬(wàn)臺(tái)智能電視；同時(shí)，IPTV涵蓋娛樂(lè)、金融、市政、休閑等各類(lèi)增值業(yè)務(wù)不斷增多，對(duì)運(yùn)營(yíng)商和互聯(lián)網(wǎng)廣告的價(jià)值日益凸顯。
另外，丁之敏介紹， 到目前為止IPTV擁有1500萬(wàn)用戶，然而面對(duì)寬帶用戶2.5億的龐大數(shù)量，IPTV的滲透率不到10%，處于比較弱的地位。但是隨著雙向網(wǎng)改的逐年加快，相信IPTV的增長(zhǎng)空間仍然很大。
隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)視頻對(duì)電視視頻的沖擊也日益明顯，丁之敏舉例：“優(yōu)酷、土豆的聯(lián)合使得新公司覆蓋了國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)視頻80%，暴風(fēng)影音、快播、迅雷、百度影音等逐漸成為網(wǎng)民日�？匆曨l的主要工具，而視頻用戶數(shù)也在以每年15%的速度在增長(zhǎng)。”
為了順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)視頻的發(fā)展，越來(lái)越多的新媒體形式日益出現(xiàn)，Netflix、Hulu通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)為用戶傳遞比較優(yōu)質(zhì)的視頻節(jié)目，并且OTT業(yè)務(wù)多終端化趨勢(shì)也在加劇。丁之敏明：“不管OTT怎么發(fā)展，不管有沒(méi)有機(jī)頂盒、一體機(jī)，互聯(lián)網(wǎng)視頻對(duì)電視屏幕的沖擊是實(shí)實(shí)在在的。”
各方探索
新媒體時(shí)代下，各大企業(yè)也在思考新市場(chǎng)戰(zhàn)略。國(guó)際市場(chǎng)上谷歌通過(guò)低價(jià)收購(gòu)光纖設(shè)備和收購(gòu)Widevine以及通過(guò)和ROVI的合作，發(fā)展Google TV、推廣Fiber TV業(yè)務(wù)。美國(guó)廣電運(yùn)營(yíng)商Comcast通過(guò)數(shù)字語(yǔ)音業(yè)務(wù)、寬帶接入業(yè)務(wù)、視頻內(nèi)容點(diǎn)播業(yè)務(wù)來(lái)增加數(shù)據(jù)服務(wù)用戶數(shù)以獲得收益。
國(guó)內(nèi)廣電運(yùn)營(yíng)商也在積極思考新發(fā)展模式，丁之敏舉例：“廈門(mén)廣電的手機(jī)電視、濟(jì)南有線的三屏業(yè)務(wù)等都是在新媒體領(lǐng)域的業(yè)務(wù)探索。”而且在新媒體發(fā)展過(guò)程中經(jīng)營(yíng)模式從原來(lái)單一靠收視費(fèi)、廣告費(fèi)到現(xiàn)在付費(fèi)、增值業(yè)務(wù)的多元收費(fèi)格局，營(yíng)銷(xiāo)出現(xiàn)更多捆綁營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)。
UT斯達(dá)康按照國(guó)家政策要求，推出可控可管的播控平臺(tái)產(chǎn)品。據(jù)丁之敏介紹，UT斯達(dá)康在第一批12個(gè)試點(diǎn)城市的播控平臺(tái)建設(shè)里產(chǎn)品占到一半以上，在第二批42個(gè)試點(diǎn)以及目前公開(kāi)招標(biāo)設(shè)備采購(gòu)中均大有收獲，UT斯達(dá)康在此市場(chǎng)份額達(dá)70%—80%。
丁之敏表示：“在新媒體發(fā)展趨勢(shì)下，我們提供的播控平臺(tái)，不光是IPTV的業(yè)務(wù)，還有其它新媒體的業(yè)務(wù)，包括互聯(lián)網(wǎng)電視和手機(jī)電視的，這是一個(gè)融合的播控平臺(tái)，是面向新媒體業(yè)務(wù)發(fā)展的播控平臺(tái)。”
據(jù)丁之敏介紹，這個(gè)播控平臺(tái)可以同時(shí)對(duì)接多個(gè)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，針對(duì)多種新媒體服務(wù)，提供統(tǒng)一的內(nèi)容引入、管理、分發(fā)及運(yùn)營(yíng)。“這實(shí)際上等于一個(gè)平臺(tái)擁有多個(gè)服務(wù)商，在EPG里開(kāi)一個(gè)窗口，給一個(gè)鏈接，可能有不同的專(zhuān)欄，不同的服務(wù)商如做教育、做家庭院線等都可以集中在這個(gè)平臺(tái)上來(lái)運(yùn)營(yíng)。”
丁之敏表示，這種新媒體平臺(tái)的傳播網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)值可以成倍增長(zhǎng)。“分眾、實(shí)時(shí)、精準(zhǔn)、高效的廣告投放使得整個(gè)新媒體領(lǐng)域的用戶數(shù)或許會(huì)少，但是用戶收視習(xí)慣可以精確到每一個(gè)節(jié)目、頻道，這些信息都可以反饋回來(lái)，通過(guò)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和挖掘，這里面的價(jià)值不言而喻。” 
