C114訊 8月27日早間消息（楊笑）隨著”三網融合”的快速發(fā)展，媒體市場出現翻天覆地的變化，新媒體逐漸成為市場的主旋律，如何掘金新媒體市場也成為各方探討的焦點。
在日前召開的“第四屆三網融合中國峰會（CNCS2012）”上，UT斯達康公司副總裁丁之敏就新媒體時代下傳統媒體電視市場的變化與發(fā)展進行了詳細解讀。同時他還表示，構建可運營可管理的融合播控平臺是UT斯達康助力合作伙伴掘金新媒體市場的有力武器。
市場巨變
“三網融合“的快速發(fā)展極大地促進了電視智能終端和新增值業(yè)務的發(fā)展。據丁之敏預測，2012年平板電視的發(fā)貨量預計達4000萬臺，其中約有 1190萬臺智能電視；同時，IPTV涵蓋娛樂、金融、市政、休閑等各類增值業(yè)務不斷增多，對運營商和互聯網廣告的價值日益凸顯。
另外，丁之敏介紹， 到目前為止IPTV擁有1500萬用戶，然而面對寬帶用戶2.5億的龐大數量，IPTV的滲透率不到10%，處于比較弱的地位。但是隨著雙向網改的逐年加快，相信IPTV的增長空間仍然很大。
隨著互聯網發(fā)展，互聯網視頻對電視視頻的沖擊也日益明顯，丁之敏舉例：“優(yōu)酷、土豆的聯合使得新公司覆蓋了國內互聯網視頻80%，暴風影音、快播、迅雷、百度影音等逐漸成為網民日�？匆曨l的主要工具，而視頻用戶數也在以每年15%的速度在增長。”
為了順應互聯網視頻的發(fā)展，越來越多的新媒體形式日益出現，Netflix、Hulu通過互聯網為用戶傳遞比較優(yōu)質的視頻節(jié)目，并且OTT業(yè)務多終端化趨勢也在加劇。丁之敏明：“不管OTT怎么發(fā)展，不管有沒有機頂盒、一體機，互聯網視頻對電視屏幕的沖擊是實實在在的。”
各方探索
新媒體時代下，各大企業(yè)也在思考新市場戰(zhàn)略。國際市場上谷歌通過低價收購光纖設備和收購Widevine以及通過和ROVI的合作，發(fā)展Google TV、推廣Fiber TV業(yè)務。美國廣電運營商Comcast通過數字語音業(yè)務、寬帶接入業(yè)務、視頻內容點播業(yè)務來增加數據服務用戶數以獲得收益。
國內廣電運營商也在積極思考新發(fā)展模式，丁之敏舉例：“廈門廣電的手機電視、濟南有線的三屏業(yè)務等都是在新媒體領域的業(yè)務探索。”而且在新媒體發(fā)展過程中經營模式從原來單一靠收視費、廣告費到現在付費、增值業(yè)務的多元收費格局，營銷出現更多捆綁營銷業(yè)務。
UT斯達康按照國家政策要求，推出可控可管的播控平臺產品。據丁之敏介紹，UT斯達康在第一批12個試點城市的播控平臺建設里產品占到一半以上，在第二批42個試點以及目前公開招標設備采購中均大有收獲，UT斯達康在此市場份額達70%—80%。
丁之敏表示：“在新媒體發(fā)展趨勢下，我們提供的播控平臺，不光是IPTV的業(yè)務，還有其它新媒體的業(yè)務，包括互聯網電視和手機電視的，這是一個融合的播控平臺，是面向新媒體業(yè)務發(fā)展的播控平臺。”
據丁之敏介紹，這個播控平臺可以同時對接多個網絡運營商，針對多種新媒體服務，提供統一的內容引入、管理、分發(fā)及運營。“這實際上等于一個平臺擁有多個服務商，在EPG里開一個窗口，給一個鏈接，可能有不同的專欄，不同的服務商如做教育、做家庭院線等都可以集中在這個平臺上來運營。”
丁之敏表示，這種新媒體平臺的傳播網絡廣告價值可以成倍增長。“分眾、實時、精準、高效的廣告投放使得整個新媒體領域的用戶數或許會少，但是用戶收視習慣可以精確到每一個節(jié)目、頻道，這些信息都可以反饋回來，通過數據統計和挖掘，這里面的價值不言而喻。” 
