“Action”是影視傳媒拍攝過程中最廣為人知一詞，當(dāng)喊Action后，就意味著拍攝即將開始。隨著近些年來，運(yùn)營商的跨界風(fēng)越演越烈之余還層出不窮，除了你想象不到的餐飲、金融、游戲之外，還一度蔓延到影視傳媒行業(yè)，兩個看似八竿子打不到一塊的行業(yè)，如何在action后相互成就，拍攝出一段經(jīng)典的光影與銀屏的“佳話”。
在2021年6月，中國聯(lián)通終于獲得了國家廣播電視總局頒發(fā)的《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證》。成為三家運(yùn)營商中最遲拿到牌照的一家。有了“前期”同行的參考，再加上互聯(lián)網(wǎng)時代行業(yè)對內(nèi)容上的需求與自身直播內(nèi)容的沉淀，于是在同年9月，就產(chǎn)生了以動畫作為切入點(diǎn)，與平遙縣政府聯(lián)手策劃打造2年之久的52集大型原創(chuàng)動畫連續(xù)劇《古城小鏢師》，最終在各大互聯(lián)網(wǎng)平臺上映，累計播放量已經(jīng)近億。作為試水市場的第一部作品就有如此成績，出品方也打鐵趁熱的安排第二季的制作。此外，中國聯(lián)通還積極籌辦其他多個大型原創(chuàng)文創(chuàng)項(xiàng)目，如數(shù)字文創(chuàng)項(xiàng)目《非遺城市共同體》及以宣傳廣西侗族文化為代表的數(shù)字文旅作品《別有侗天》。在影視方面，中國聯(lián)通以公益主題或企業(yè)品牌宣傳為主要方向，推出了多部作品，包括有《銀發(fā)夢想家》《無聲》《聯(lián)通人世間》《追光》《微光》等。值得一提的是，《追光》入選中央企業(yè)慶祝建黨百年百部微電影(微視頻)優(yōu)秀作品，《微光》則入圍第十二屆北京國際電影節(jié)短視頻單元最具公益價值作品。
根據(jù)中國聯(lián)通官方微信公眾號的消息，會以中國城市為舞臺，以數(shù)字文創(chuàng)技術(shù)為支撐，通過動漫等差異化內(nèi)容產(chǎn)品，聚焦城市文旅，創(chuàng)新5G營銷，合作產(chǎn)業(yè)資源，以通信領(lǐng)域耕耘多年的運(yùn)營積淀為基礎(chǔ)，開辟中國城市數(shù)字化轉(zhuǎn)型的5G新時代入口，針對大文旅市場推出數(shù)字動漫營銷、5G視頻彩鈴亮相、5G超級短信投放、數(shù)字游戲與閱讀聯(lián)動開發(fā)等運(yùn)營商特色服務(wù)。將充分發(fā)揮資源優(yōu)勢，通過與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈上下游開展合作，打造開放合作、互利共贏的大視頻內(nèi)容聚合生態(tài)，逐步推出5G新直播等特色直播、自制網(wǎng)絡(luò)劇拍攝、自制體育賽事VR直播、自制演藝活動、自制動畫片等差異化內(nèi)容產(chǎn)品。作為電信行業(yè)試驗(yàn)田的聯(lián)通，居然在影視傳媒方面的發(fā)力會落后如此之久，實(shí)在讓人大跌眼鏡。但“行百里者半九十”，落后是否一定意味著要“挨打”？得益于移動和電信的他山之石，加上5G和千兆寬帶的高速網(wǎng)絡(luò)，必然會加速產(chǎn)品和內(nèi)容的迭代。在內(nèi)容、渠道和策略上聯(lián)通會有更多大展拳腳的機(jī)會，畢竟創(chuàng)新一直根植在聯(lián)通人的DNA當(dāng)中。
在2012年，中國電信就和華誼兄弟合作，共同打造付費(fèi)“微電影微劇”發(fā)行平臺，但此時電信充當(dāng)?shù)慕巧嗟氖蔷劢乖谄脚_和渠道，華誼兄弟來負(fù)責(zé)平臺運(yùn)營管理以及引進(jìn)內(nèi)容提供商，制定營銷策劃。2019年開始，中國電信在影視傳媒方面的開發(fā)和經(jīng)營更多的是下放給擁有廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證、信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證、視頻播放全牌照的子公司新國脈數(shù)字文化股份有限公司來操作。對其的定位是：中國電信內(nèi)容版權(quán)運(yùn)營中心，是中國電信旗下唯一的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字內(nèi)容運(yùn)營平臺。旗下的子公司天翼文化聯(lián)合出品了《大浦東》《頭號嫌疑人》《云游志異》《奔騰年代》等影視劇。在IP的開發(fā)和授權(quán)運(yùn)營方面，與影視公司聯(lián)合開發(fā)網(wǎng)絡(luò)大電影項(xiàng)目，打造影視IP。其中不乏有《鎮(zhèn)魔司2》《芯靈追兇》等。
公益方面，緊貼電信反詐，在2021和2023年分別推出《愛的連接》和續(xù)集《愛的連接2》兩部微電影，通過聚焦當(dāng)下空巢老人的心態(tài)和當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)安全現(xiàn)狀，深刻剖析了空巢老人因內(nèi)心孤寂而極易上當(dāng)受騙的問題；在慢性病的宣傳關(guān)懷方面，2023年電信專門拍了一部針對阿爾茲海默癥的賀歲公益微電影——《時光的模樣》。其中《云端相會，有你就是最好的團(tuán)聚》和《聽老鄉(xiāng)說小康：陽朔網(wǎng)紅漁夫老爹的5G幸福生活》還獲得了第三屆中央企業(yè)社會主義核心價值觀主題微電影（微視頻）優(yōu)秀作品。
憑借電信眾多細(xì)分行業(yè)的子公司，筑起的“人海戰(zhàn)術(shù)”打造了一個集版權(quán)，內(nèi)容、出品、發(fā)行、平臺閉環(huán)的影視生態(tài)體系，滿足用戶多樣化的新型文化消費(fèi)需求。但是根據(jù)新國脈數(shù)字文化股份有限公司2022年公開的年報，公司在2022年減少了電影和電視劇的出品或發(fā)行，唯獨(dú)自制出品中國電信“5G 海上云歌會”， 相較而言，顯然有點(diǎn)“三天打魚兩天曬網(wǎng)”，年報還表明公司的定位：在網(wǎng)絡(luò)文化領(lǐng)域強(qiáng)監(jiān)管的背景下，傳媒行業(yè)必須弘揚(yáng)主旋律、傳遞正能量，講好中國故事、傳遞中國聲音。通過多年的積累沉淀，公司發(fā)揮國有控股上市公司優(yōu)勢，對政策研判、內(nèi)容把控、價值觀導(dǎo)向具備與生俱來的敏感性，確保發(fā)展方向不偏離，努力成為傳媒領(lǐng)域的排頭兵和主力軍。關(guān)于其市場表現(xiàn)，無論是與通信業(yè)同行，亦或是與其它互聯(lián)網(wǎng)影視公司相比，新國脈公司均略顯不足。綜合分析近一兩年的出品發(fā)行量，公司正逐漸演變?yōu)橐粋�穩(wěn)定輿論和公司形象宣傳的媒體窗口。此外，據(jù)年報披露，2022年公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入35.11億元，同比減少24%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤-2億元，同比減虧44%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤-1.35億元，同比減虧62%。不管是收入還是利潤都呈下滑的趨勢，公司未來需要聚焦內(nèi)容上的改革和創(chuàng)新，定位也要緊貼市場。但是電信的國企作風(fēng)偏濃，恐怕受限于政策，整體的風(fēng)格都不會太激進(jìn)。
在2013年，中國移動已經(jīng)拿到《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證》，最先是以中國移動手機(jī)視頻基地與大家會面，并與廣大影視制作公司、版權(quán)公司合作，主打一個購買版權(quán)的電影播放平臺，在2015年升級為咪咕視訊科技有限公司，格局上也有一個大的突破，集影視內(nèi)容制作、發(fā)行、營銷和院線運(yùn)營于一體，致力于打造全產(chǎn)業(yè)鏈的影視生態(tài)圈。電視方面：2022年，與華策影視聯(lián)合出品國內(nèi)首部5G電視劇《我們這十年之未來已來》單元；2023年年初作為聯(lián)合出品人，出品了咪咕首部科幻題材的電視劇《三體》，點(diǎn)播量達(dá)6億，同年為了紀(jì)念中國援外醫(yī)療隊派遣60周年，出品了《歡迎來到麥樂村》累計播放量達(dá)3億，接下來出品的古裝玄幻新武俠IP《水龍吟》也于2023年的12月2號開機(jī)拍攝。電影方面：從2016年開始，咪咕視訊開始進(jìn)軍電影領(lǐng)域，《龍拳小子》成為咪咕視頻作為聯(lián)合出品人的開山之作。近年來，合作的方式也層出不窮，以聯(lián)合出品、合作制作、聯(lián)合宣傳等多種形式呈現(xiàn)了《紅海行動》《小豬佩奇過大年》《啥是佩奇》《我和我的祖國》《緊急救援》《中國乒乓》等題材多樣和高票房的電影。最近更是作為電影《749局》的聯(lián)合出品人之一，率先為主角“馬山”發(fā)布“馬山數(shù)智人”這一虛擬形象，探索助力數(shù)字化電影產(chǎn)業(yè)推進(jìn)。除了商業(yè)電影的開發(fā)，在紀(jì)錄片領(lǐng)域也有涉足，出品國內(nèi)首部8K生態(tài)人文紀(jì)錄片《萬物之生》和《萬物之生第二季》。
回首咪咕視訊的發(fā)展，依靠中國移動這棵大樹，在市場上大撒金錢購買體育版權(quán)，對抗“愛騰優(yōu)”的壟斷，所以成立之初曾一度被冠上“跨執(zhí)子弟”的標(biāo)簽，類似打法的，上一個叫樂視視頻。有了前車之鑒，咪咕視訊雖然在內(nèi)容的多樣性上不斷的推陳出新，但是除了體育版權(quán)這一護(hù)城河，最能“吸睛”的各種網(wǎng)綜，電視劇、電影既不能保持穩(wěn)定的輸出，也不能在短時間內(nèi)彌補(bǔ)差距。咋看擁有元宇宙和5G，千兆寬帶等助力數(shù)字化電影的技術(shù)，但對于普羅大眾來說，更多也只是一種營銷的噱頭。觀眾更在意是否好看，而好不好看是一個非常主觀的判斷，作為內(nèi)容的提供方，首先要有量的保證，才能升華到質(zhì)的飛躍。面對前有“愛騰優(yōu)”后有“芒果TV”、電信和聯(lián)通的夾擊，在內(nèi)容和題材的發(fā)掘可以更大膽一些，用更加開放的視野和格局接納更多的內(nèi)容。
運(yùn)營商的管道資源，算力資源，資金，政企資源可以讓他們在影視傳媒行業(yè)的跨級上擁有一個高端局。第一，當(dāng)下移動互聯(lián)網(wǎng)滲透率尤其高，想要搶占這塊市場份額，內(nèi)容的制作和發(fā)行上一定會消耗大量的IDC數(shù)據(jù)機(jī)房，而這些費(fèi)用都不亞于版權(quán)費(fèi)用和制作費(fèi)。君不見“愛騰優(yōu)”背靠都是BAT這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭，但是作為運(yùn)營商來說，在IDC 數(shù)據(jù)機(jī)房這方面就有先天的優(yōu)勢，可以說得上是自產(chǎn)自銷，甚至免除一眾影視子公司的這筆費(fèi)用，實(shí)質(zhì)性地為其提供充裕的資金支持；第二，得益于5G、云網(wǎng)和千兆寬帶的普及所帶來的AI算力提高，可以為影視拍攝的后期制作中大開綠燈，確保后期制作在一個高速的，暢通無阻的無線環(huán)境中完成，盡顯運(yùn)營商的管道優(yōu)勢；第三，運(yùn)營商的國資委背景更容易撬動各種文藝從業(yè)資源，讓電影能從前期的籌備、拍攝到上映更加順利，必將會是一個靠譜的出品人或者聯(lián)合出品人。
128年前的冬天，盧米埃爾兄弟在法國巴黎的地下室締造一段流傳至今的光與影傳奇，或許他們沒有想到在128年后的今天，電信運(yùn)營商在這場影視傳媒的角力中下場喊action，利用5G、千兆寬帶、AI等技術(shù)成就這場光與影，文化與科技，視野與傳播相互成就的佳話。影視拍攝中，Action意味著開始，咔，代表結(jié)束，運(yùn)營商正在對歷史喊咔，讓這股工業(yè)文明之火推陳出新的一直薪火相傳。 
