近日，艾瑞咨詢發(fā)布《眾媒渠道下移動資訊APP媒體價值研究報告》。報告顯示，據(jù)2016年1月至2017年6月資訊類APP月度覆蓋獨立設(shè)備數(shù)據(jù)顯示，資訊類APP覆蓋率逐月上升，未來還將進一步擴大。值得一提的是，除了基數(shù)大、活躍度高等顯性指標，報告還顯示，移動資訊APP用戶畫像呈現(xiàn)消費能力良好、教育背景中上、消費潛力較大、興趣愛好廣泛等特征。在行業(yè)梯隊劃分日益清晰、頭部應(yīng)用在用戶規(guī)模和內(nèi)容質(zhì)量優(yōu)勢明顯的趨勢下，包括騰訊新聞、UC、今日頭條等在內(nèi)的超級頭部展現(xiàn)出突出的商業(yè)化潛力，成為廣告主追捧的香餑餑。
資訊類APP覆蓋率逐月上升，用戶滲透率已超社交網(wǎng)絡(luò)
報告指出，新聞資訊app在移動端的滲透率為55.5%，高于社交網(wǎng)絡(luò)APP。從使用時間上來看，移動端用戶在新聞資訊上月度使用的時間占比達5.4%，位列所有APP前五位。四成以上的用戶有每天主動查看新聞的習慣。
從使用頻次上來看，有一半以上的用戶會在閑暇時打開新聞資訊類APP。2017年6月，資訊類APP月覆蓋獨立設(shè)備數(shù)達到6.2億臺。2016年1月至2017年6月資訊類APP月度覆蓋獨立設(shè)備的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，資訊類APP覆蓋率逐月上升，未來覆蓋率將會進一步擴大。
消費能力良好，白領(lǐng)階層為移動新聞資訊的用戶主力
根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，移動新聞資訊用戶中，一線城市占比45.7%，教育背景集中在本科，家庭月收入集中在1萬-2萬。分析發(fā)現(xiàn)，本次調(diào)研所描摹的移動新聞資訊用戶近似于一線城市的白領(lǐng)人群，仍屬于成長階段，價格敏感度較高，對待新鮮事物有一定好奇心，有一定購物欲望。內(nèi)容消費方面，用戶最感興趣的是時事新聞和財經(jīng)資訊，分別占比78.1%和46.3%，有35.0%的用戶關(guān)注生活、飲食和健康類資訊。
信息流廣告成變現(xiàn)重點，第一梯隊商業(yè)化潛力巨大
報告顯示，目前行業(yè)上的新聞資訊APP產(chǎn)品眾多，但從流量上來看，梯隊劃分已十分明顯，日活4000萬為鮮明的第一梯隊分界線。而艾瑞同期發(fā)布的《中國移動端新聞資訊行業(yè)報告》則顯示，新聞資訊APP第一梯隊在商業(yè)化上的馬太效應(yīng)已經(jīng)顯現(xiàn)。從用戶規(guī)模來看，頭部和腰部平臺占據(jù)了移動新聞資訊市場的重要份額，聚集在尾部應(yīng)用中的用戶相對較少，未來用戶還會向第一、二梯隊進一步集中；從營收規(guī)模來看，超過60%營收集中在頭部平臺，將近30%營收集中在腰部平臺。
與此同時，頭部資訊APP擁有優(yōu)良的用戶質(zhì)量，加之覆蓋面廣、增長快、用戶粘性高等特點，令其在廣告投放效應(yīng)上擁有明顯優(yōu)勢。此外，《中國移動端新聞資訊行業(yè)報告》中提到，與社交平臺相比，移動資訊平臺用戶親密度較低，用戶對內(nèi)容流中出現(xiàn)預(yù)期外內(nèi)容的心理邊界已建立，因而對信息流廣告有較高的包容度。目前，信息流廣告已經(jīng)成為新聞資訊APP行業(yè)的變現(xiàn)重點。
作為嵌入式APP的典型代表，UC資訊信息流日均活躍設(shè)備數(shù)在4600萬以上，成功躋身新聞資訊APP第一梯隊。艾瑞指出，UC迅速躋身第一梯隊主要歸于三大優(yōu)勢：在UC全球6億季活的基礎(chǔ)上，信息流嵌入瀏覽器客戶端使UC擁有天然的流量勢能；2016年8月，UC轉(zhuǎn)型為大數(shù)據(jù)驅(qū)動的內(nèi)容聚合和分發(fā)平臺，依托阿里系的強大數(shù)據(jù)能力和內(nèi)容生態(tài)，為用戶提供具有精準、多元、豐富的內(nèi)容及服務(wù)。同時，UC本身具有其他獨立新聞資訊APP無法達到的功能優(yōu)勢，即滿足用戶工具+內(nèi)容的多種需求，為用戶提供立體全面的產(chǎn)品體驗。其各個功能相互打通，互相導(dǎo)流，增加用戶使用頻率和使用時間。
報告還指出，UC三大優(yōu)勢也為其商業(yè)化平臺搭建起明顯的立體化營銷優(yōu)勢。以《熱血長安》創(chuàng)意營銷案例為例，UC通過立體化營銷宣推手段延展IP價值。優(yōu)酷網(wǎng)劇《熱血長安》播出之際，UC發(fā)揮平臺優(yōu)勢成功打造了“UC議站”專題式宣推模式，聯(lián)合端內(nèi)外二十多位優(yōu)質(zhì)自媒體人產(chǎn)出二次創(chuàng)作視頻和劇評等衍生內(nèi)容，拉動IP二次消費需求；同時，打造UC明星人氣榜，搭建起劇集主演和粉絲之前的強梁。最終實現(xiàn)劇評視頻播放量2000萬、專題總訪問量400萬、粉絲拉動300萬的傳播效果。 
