近日，艾瑞咨詢發(fā)布《眾媒渠道下移動(dòng)資訊APP媒體價(jià)值研究報(bào)告》。報(bào)告顯示，據(jù)2016年1月至2017年6月資訊類APP月度覆蓋獨(dú)立設(shè)備數(shù)據(jù)顯示，資訊類APP覆蓋率逐月上升，未來(lái)還將進(jìn)一步擴(kuò)大。值得一提的是，除了基數(shù)大、活躍度高等顯性指標(biāo)，報(bào)告還顯示，移動(dòng)資訊APP用戶畫像呈現(xiàn)消費(fèi)能力良好、教育背景中上、消費(fèi)潛力較大、興趣愛好廣泛等特征。在行業(yè)梯隊(duì)劃分日益清晰、頭部應(yīng)用在用戶規(guī)模和內(nèi)容質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)明顯的趨勢(shì)下，包括騰訊新聞、UC、今日頭條等在內(nèi)的超級(jí)頭部展現(xiàn)出突出的商業(yè)化潛力，成為廣告主追捧的香餑餑。
資訊類APP覆蓋率逐月上升，用戶滲透率已超社交網(wǎng)絡(luò)
報(bào)告指出，新聞資訊app在移動(dòng)端的滲透率為55.5%，高于社交網(wǎng)絡(luò)APP。從使用時(shí)間上來(lái)看，移動(dòng)端用戶在新聞資訊上月度使用的時(shí)間占比達(dá)5.4%，位列所有APP前五位。四成以上的用戶有每天主動(dòng)查看新聞的習(xí)慣。
從使用頻次上來(lái)看，有一半以上的用戶會(huì)在閑暇時(shí)打開新聞資訊類APP。2017年6月，資訊類APP月覆蓋獨(dú)立設(shè)備數(shù)達(dá)到6.2億臺(tái)。2016年1月至2017年6月資訊類APP月度覆蓋獨(dú)立設(shè)備的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，資訊類APP覆蓋率逐月上升，未來(lái)覆蓋率將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。
消費(fèi)能力良好，白領(lǐng)階層為移動(dòng)新聞資訊的用戶主力
根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，移動(dòng)新聞資訊用戶中，一線城市占比45.7%，教育背景集中在本科，家庭月收入集中在1萬(wàn)-2萬(wàn)。分析發(fā)現(xiàn)，本次調(diào)研所描摹的移動(dòng)新聞資訊用戶近似于一線城市的白領(lǐng)人群，仍屬于成長(zhǎng)階段，價(jià)格敏感度較高，對(duì)待新鮮事物有一定好奇心，有一定購(gòu)物欲望。內(nèi)容消費(fèi)方面，用戶最感興趣的是時(shí)事新聞和財(cái)經(jīng)資訊，分別占比78.1%和46.3%，有35.0%的用戶關(guān)注生活、飲食和健康類資訊。
信息流廣告成變現(xiàn)重點(diǎn)，第一梯隊(duì)商業(yè)化潛力巨大
報(bào)告顯示，目前行業(yè)上的新聞資訊APP產(chǎn)品眾多，但從流量上來(lái)看，梯隊(duì)劃分已十分明顯，日活4000萬(wàn)為鮮明的第一梯隊(duì)分界線。而艾瑞同期發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)端新聞資訊行業(yè)報(bào)告》則顯示，新聞資訊APP第一梯隊(duì)在商業(yè)化上的馬太效應(yīng)已經(jīng)顯現(xiàn)。從用戶規(guī)模來(lái)看，頭部和腰部平臺(tái)占據(jù)了移動(dòng)新聞資訊市場(chǎng)的重要份額，聚集在尾部應(yīng)用中的用戶相對(duì)較少，未來(lái)用戶還會(huì)向第一、二梯隊(duì)進(jìn)一步集中；從營(yíng)收規(guī)模來(lái)看，超過(guò)60%營(yíng)收集中在頭部平臺(tái)，將近30%營(yíng)收集中在腰部平臺(tái)。
與此同時(shí)，頭部資訊APP擁有優(yōu)良的用戶質(zhì)量，加之覆蓋面廣、增長(zhǎng)快、用戶粘性高等特點(diǎn)，令其在廣告投放效應(yīng)上擁有明顯優(yōu)勢(shì)。此外，《中國(guó)移動(dòng)端新聞資訊行業(yè)報(bào)告》中提到，與社交平臺(tái)相比，移動(dòng)資訊平臺(tái)用戶親密度較低，用戶對(duì)內(nèi)容流中出現(xiàn)預(yù)期外內(nèi)容的心理邊界已建立，因而對(duì)信息流廣告有較高的包容度。目前，信息流廣告已經(jīng)成為新聞資訊APP行業(yè)的變現(xiàn)重點(diǎn)。
作為嵌入式APP的典型代表，UC資訊信息流日均活躍設(shè)備數(shù)在4600萬(wàn)以上，成功躋身新聞資訊APP第一梯隊(duì)。艾瑞指出，UC迅速躋身第一梯隊(duì)主要?dú)w于三大優(yōu)勢(shì)：在UC全球6億季活的基礎(chǔ)上，信息流嵌入瀏覽器客戶端使UC擁有天然的流量勢(shì)能；2016年8月，UC轉(zhuǎn)型為大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容聚合和分發(fā)平臺(tái)，依托阿里系的強(qiáng)大數(shù)據(jù)能力和內(nèi)容生態(tài)，為用戶提供具有精準(zhǔn)、多元、豐富的內(nèi)容及服務(wù)。同時(shí)，UC本身具有其他獨(dú)立新聞資訊APP無(wú)法達(dá)到的功能優(yōu)勢(shì)，即滿足用戶工具+內(nèi)容的多種需求，為用戶提供立體全面的產(chǎn)品體驗(yàn)。其各個(gè)功能相互打通，互相導(dǎo)流，增加用戶使用頻率和使用時(shí)間。
報(bào)告還指出，UC三大優(yōu)勢(shì)也為其商業(yè)化平臺(tái)搭建起明顯的立體化營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)。以《熱血長(zhǎng)安》創(chuàng)意營(yíng)銷案例為例，UC通過(guò)立體化營(yíng)銷宣推手段延展IP價(jià)值。優(yōu)酷網(wǎng)劇《熱血長(zhǎng)安》播出之際，UC發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)成功打造了“UC議站”專題式宣推模式，聯(lián)合端內(nèi)外二十多位優(yōu)質(zhì)自媒體人產(chǎn)出二次創(chuàng)作視頻和劇評(píng)等衍生內(nèi)容，拉動(dòng)IP二次消費(fèi)需求；同時(shí)，打造UC明星人氣榜，搭建起劇集主演和粉絲之前的強(qiáng)梁。最終實(shí)現(xiàn)劇評(píng)視頻播放量2000萬(wàn)、專題總訪問量400萬(wàn)、粉絲拉動(dòng)300萬(wàn)的傳播效果。 
