隨著多屏OTT TV時(shí)代的到來，人們?cè)诩依锏碾娨暿找曅袨榕c習(xí)慣發(fā)生了巨大的改變。
為了應(yīng)對(duì)，付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商們目前正在抓緊將其視頻內(nèi)容推向多屏（尤其是家庭室內(nèi)環(huán)境中的多屏），由此開啟了其多屏視頻服務(wù)以及以多屏視頻服務(wù)為最新特征的多房間電視服務(wù)（很顯然，此時(shí)的多房間電視服務(wù)已全然不是彼時(shí)的多房間電視服務(wù)。這里的“多房間電視服務(wù)”中的“房間”應(yīng)該代指“由于收視終端不同而引起的收視空間的靈活變化”。筆者注）。
圖片來源：由英國(guó)通信監(jiān)管機(jī)構(gòu)Ofcom所發(fā)布的《2013年通信市場(chǎng)報(bào)告》
也正是由此，“家庭云”的概念隆重地誕生，網(wǎng)關(guān)產(chǎn)品也如雨后春筍般地出現(xiàn)。在家庭云之中，在網(wǎng)關(guān)里，承載付費(fèi)視聽內(nèi)容的廣播信號(hào)被轉(zhuǎn)換成IP格式的信號(hào)，并以流媒體的形式通過有線及/或無線媒介傳輸給多屏（注：這種網(wǎng)關(guān)在國(guó)外被稱為headless gateway，筆者曾與眾多業(yè)內(nèi)人士討論是譯成“無頭網(wǎng)關(guān)”還是其他）。另外，有的網(wǎng)關(guān)或終端還具有DVR存儲(chǔ)功能。
付費(fèi)電視頻道商對(duì)此的態(tài)度又如何？
作為第三方中立機(jī)構(gòu)，英國(guó)的一家媒體咨詢公司Decipher認(rèn)為既然用戶購買了付費(fèi)電視內(nèi)容，就應(yīng)該在條件允許時(shí)（運(yùn)營(yíng)商提供了多屏服務(wù)）在能通過多個(gè)屏幕觀看之，而且“多屏”和“聯(lián)網(wǎng)”也已經(jīng)成為已訂閱付費(fèi)電視家庭的“自然特征”，付費(fèi)電視頻道商在其中應(yīng)該能受益。
在今年的荷蘭國(guó)際廣播電視設(shè)備展期間，幾個(gè)付費(fèi)電視頻道商的CEO們認(rèn)為付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商的“家庭云”及由此而產(chǎn)生的在家庭范圍內(nèi)的“電視無處不在”與“DVR無處不在”等對(duì)于他們而言絕對(duì)是一件好事。
在西班牙居于主流的付費(fèi)電視臺(tái) Prisa TV 甚至還開辟了一個(gè)專門面向OTT（傳輸方式。筆者注）/多屏（收視方式。筆者注）的付費(fèi)電視頻道——CANAL+ Yomvi，其內(nèi)容總監(jiān)Pablo Romera先生認(rèn)為，由于付費(fèi)電視與多屏收視都是基于“受眾是具有目標(biāo)性的”這一理念的，因此多屏電視對(duì)于付費(fèi)電視頻道商是很有利的，付費(fèi)電視與多屏相結(jié)合的最大實(shí)質(zhì)其實(shí)就是內(nèi)容與技術(shù)的完美融合。
付費(fèi)電視頻道的主要特點(diǎn)/優(yōu)勢(shì)是細(xì)分化、主體化。“多屏”這個(gè)技術(shù)（這里借用一下Pablo Romera先生的觀點(diǎn)。筆者注）顯然使得付費(fèi)電視頻道可以更加淋漓盡致地發(fā)揮上述特點(diǎn)/優(yōu)勢(shì)。
以一個(gè)名為Trace的媒體集團(tuán)（其旗下有TRACE Urban、TRACE Sports等付費(fèi)電視頻道。TRACE Sports本身并不報(bào)道體育賽事，而是關(guān)注體育界的名人，從而聚集了很多他們的“粉絲”，并且越來越出名）為例，目前已經(jīng)向4個(gè)付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商授權(quán)以多屏的方式向用戶傳輸他們的付費(fèi)節(jié)目。
另一方面，“多屏”反過來也促進(jìn)Trace走向更加專業(yè)化及個(gè)性化的付費(fèi)電視內(nèi)容之路，從而為商業(yè)模式的創(chuàng)新及用戶體驗(yàn)的創(chuàng)新提供了可能。據(jù)悉，Trace已經(jīng)推出了品牌名為MyTRACE（我的Trace）的服務(wù)，可基于其數(shù)據(jù)庫中的用戶數(shù)據(jù)，為每個(gè)用戶打造了“個(gè)人電視臺(tái)”。
“家庭云”付費(fèi)電視的“多屏”不僅使一家人不再為了看哪個(gè)節(jié)目而爭(zhēng)搶遙控器，而且極大地促進(jìn)了電視收視的個(gè)性化的發(fā)展。有人對(duì)此戲稱為“你就可以不再與其他人一起爭(zhēng)執(zhí)收看哪個(gè)頻道，而是開始與自己爭(zhēng)執(zhí)收看哪個(gè)頻道”。
所以，由“多屏”而導(dǎo)致的“個(gè)性化”（不再受時(shí)、空、甚至人的限制）對(duì)于付費(fèi)電視頻道的意義是重大的：對(duì)于自己喜愛的付費(fèi)電視頻道，人們可以想看就看，這樣的話，付費(fèi)電視頻道的滲透率就會(huì)上升，收益也自然會(huì)隨之提高。
對(duì)于Eurosport這個(gè)全球知名的付費(fèi)電視頻道商而言，向人們提供隨時(shí)隨地收看賽事直播的便利的主要好處是可以避免“屏幕沖突”。Eurosport已授權(quán)付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商“家庭云”向多屏傳輸自己的節(jié)目?jī)?nèi)容。另外，Eurosport自己也開發(fā)了Eurosport播放器軟件，以O(shè)TT方式向自己的直接訂戶提供付費(fèi)內(nèi)容服務(wù)。
Eurosport的一位發(fā)言人聲稱，Eurosport以廣播的方式向用戶實(shí)時(shí)直播他們非常關(guān)注的體育賽事。而通過向各種終端的內(nèi)容傳輸，使得用戶可在家里的任何地方以他們最舒適的方式（包括時(shí)間、屏幕兩維）進(jìn)行收看。“多屏”使得用戶不會(huì)錯(cuò)過Eurosport的節(jié)目，但對(duì)于賽事的實(shí)時(shí)直播而言，收看終端的屏幕顯然是越大越好，此時(shí)，電視機(jī)仍然為“王”。
因此，在歐洲市場(chǎng)，Eurosport對(duì)付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商的“家庭云”持支持態(tài)度。
綜上，“家庭云”代表著付費(fèi)電視的用戶體驗(yàn)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新，而這些都將是即將于十一月中旬舉行的亞太OTT TV峰會(huì)重點(diǎn)關(guān)注與探討的對(duì)象，屆時(shí)，好萊塢的派拉蒙、時(shí)代華納、二十一世紀(jì)福克斯等付費(fèi)內(nèi)容商與山東泰信、Nagra等內(nèi)容保護(hù)商將現(xiàn)場(chǎng)探討“家庭云”模式下優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容的安全保護(hù)與高質(zhì)收視。
另外，付費(fèi)電視“家庭云”也有著巨大的發(fā)展空間。比如，“多屏”絕不簡(jiǎn)單是每個(gè)屏都呈現(xiàn)同樣的內(nèi)容/服務(wù)，而其實(shí)質(zhì)是用什么樣的內(nèi)容去適配什么樣的終端、什么時(shí)間在家庭云中推送怎樣的內(nèi)容去怎樣的終端。這些問題并不簡(jiǎn)單。多屏的初衷是為了更好地服務(wù)受眾，有受眾就會(huì)有偏好，就會(huì)有行為痕跡，就會(huì)有需求信息，就會(huì)以數(shù)據(jù)的形式表現(xiàn)出來。所以歸根結(jié)底。尤其是當(dāng)“家庭云”集成了推薦功能和社交平臺(tái)之后。這些將使得付費(fèi)電視“家庭云”服務(wù)更加地個(gè)性化。
盡管付費(fèi)電視“家庭云”多屏尚處于發(fā)展初期，但其“個(gè)性化”的越來越深入的特征已在開始產(chǎn)生重要影響，預(yù)計(jì)“家庭云”將成為付費(fèi)電視在未來幾年的主流發(fā)展模式，而在此種模式之下，付費(fèi)電視產(chǎn)業(yè)鏈上的每個(gè)環(huán)節(jié)都將受益。 
