國(guó)際研究機(jī)構(gòu)Digital TV Research曾發(fā)布研究報(bào)告稱，若將OTT TV互聯(lián)網(wǎng)電視定義為涵蓋一切通過公共互聯(lián)網(wǎng)以流媒體視頻方式提供的視頻服務(wù)，那么2016年全球OTT TV的收入將達(dá)到215.2億美元，相比2010年增長(zhǎng)6倍以上；并且2016年在全球40個(gè)國(guó)家里將有4.15億家庭收看OTT TV。雖然中國(guó)的OTT TV剛剛起步，但讓眾多企業(yè)看到了進(jìn)入被運(yùn)營(yíng)商壟斷日久的電視視頻行業(yè)的新路徑。近一兩年尤其2013年，在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和終端廠商的大力推動(dòng)下，借助著三網(wǎng)融合及其相關(guān)政策，中國(guó)市場(chǎng)也掀起了OTT TV熱潮。
一體機(jī)將成為主流終端
對(duì)于今年的OTT TV市場(chǎng)變化，中廣電通CTO殷建勇認(rèn)為，如果將整個(gè)OTT TV產(chǎn)業(yè)分為終端、內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)、平臺(tái)四部分，整體而言，其發(fā)展趨勢(shì)是：終端方面，由機(jī)頂盒向一體機(jī)轉(zhuǎn)變；內(nèi)容方面，對(duì)版權(quán)的監(jiān)管將使其成本將越來越高，從而導(dǎo)致內(nèi)容趨向集中；網(wǎng)絡(luò)方面，將更加多元化，各地有線電視公司、電信運(yùn)營(yíng)商都將陸續(xù)加入；平臺(tái)方面，將沿襲IPTV的路徑，原有的7家牌照商將在競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰，最后很可能只剩1家。
從整個(gè)市場(chǎng)來看，最為活躍的無疑是OTT TV終端產(chǎn)業(yè)。不僅小米、樂視、海信等紛紛推出了智能機(jī)頂盒，以及相應(yīng)的智能電視、一體機(jī)，中國(guó)電信作為運(yùn)營(yíng)商一方，也推出了IPTV+OTT的融合智能機(jī)頂盒，即“魔盒”。不過從大趨勢(shì)來看，殷建勇認(rèn)為，盒子之爭(zhēng)只是暫時(shí)的，因?yàn)闄C(jī)頂盒進(jìn)入門檻低，且其用戶忠誠(chéng)度很低，這種競(jìng)爭(zhēng)必將發(fā)展為屏幕之爭(zhēng)，為爭(zhēng)奪這塊電視屏幕、手機(jī)屏幕、電腦屏幕之外的“第四屏”，智能一體機(jī)必將成為OTT TV未來終端的主流。
產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要運(yùn)營(yíng)商參與
雖然目前在電視視頻領(lǐng)域，已經(jīng)有IPTV和NGB，但OTT TV也有屬于自己的優(yōu)勢(shì)，三網(wǎng)融合專家吳純勇對(duì)記者表示，無論是有線電視網(wǎng)絡(luò)還是IPTV，都屬于專網(wǎng)的概念，而OTT TV則是基于公共互聯(lián)網(wǎng)上的業(yè)務(wù)形態(tài)，相較其它視頻業(yè)務(wù)而言，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的參與會(huì)促使其產(chǎn)業(yè)鏈更加多元化、市場(chǎng)化，商業(yè)模式也將更加多樣化，這就是OTT TV最大的優(yōu)勢(shì)。
不少業(yè)界人士也認(rèn)為，OTT TV是目前互聯(lián)網(wǎng)等企業(yè)在被廣電所掌控的NGB、電信所掌控的IPTV夾縫中進(jìn)入視頻行業(yè)的惟一出路。但這是否意味著OTT TV不需要運(yùn)營(yíng)商的參與呢？
殷建勇表示：“OTT TV雖是建立在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)公共網(wǎng)上，但是它的發(fā)展離不開運(yùn)營(yíng)商的參與。”因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)商掌握著大量的客戶資源，若沒有運(yùn)營(yíng)商的協(xié)助，只是靠互聯(lián)網(wǎng)和終端廠商自己，很難大規(guī)模推廣。
另外，目前無論是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是終端廠商，都還沒有好的盈利模式。雖然國(guó)外有個(gè)別成熟的盈利模式，如美國(guó)最大在線影片提供商N(yùn)etflix、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)Google、Apple等，都在OTT TV產(chǎn)業(yè)探索出自己的盈利模式，但是受中國(guó)特有的市場(chǎng)環(huán)境及政策影響，很難照搬到國(guó)內(nèi)。
目前，國(guó)內(nèi)OTT TV產(chǎn)業(yè)比較常見的模式有三用，第一種是廣告模式，這類模式常見于視頻網(wǎng)站，由于受用戶規(guī)模所限，目前還很難盈利；第二種是搭載終端收費(fèi)，比如樂視發(fā)布的樂視盒子，就是采用“硬件免費(fèi)+服務(wù)收費(fèi)”的價(jià)格策略，但是據(jù)了解，除了在購(gòu)機(jī)時(shí)用戶會(huì)付服務(wù)費(fèi)，后期續(xù)費(fèi)服務(wù)的非常少；還有一種是與網(wǎng)絡(luò)搭載收費(fèi)，這種模式的典型代表就是IPTV，通過與寬帶捆綁銷售，作為增值服務(wù)的方式。
殷建勇認(rèn)為，受限于目前的網(wǎng)絡(luò)帶寬，OTT TV不可能主導(dǎo)電視屏幕，它最大的優(yōu)勢(shì)是視頻點(diǎn)播，而這可以與現(xiàn)有的有線電視和IPTV等互為補(bǔ)充，并作為增值業(yè)務(wù)，同現(xiàn)有的有線電視、IPTV等打包給客戶，這也是OTT TV規(guī)�；l(fā)展的最有效途徑。從這個(gè)意義上講，OTT TV的發(fā)展必須要有運(yùn)營(yíng)商（包括廣電運(yùn)營(yíng)商和電信運(yùn)營(yíng)商）的參與。
OTT TV促進(jìn)視頻內(nèi)容創(chuàng)新
不過，對(duì)電信運(yùn)營(yíng)商而言，在電視視頻領(lǐng)域，目前已經(jīng)有了IPTV這個(gè)發(fā)展多年并已成熟的產(chǎn)業(yè)，OTT TV對(duì)其價(jià)值何在呢？
茁思迅行咨詢公司合伙人金峰認(rèn)為：“運(yùn)營(yíng)商想要發(fā)展高寬帶業(yè)務(wù)，就必須要有相匹配的高帶寬應(yīng)用，OTT TV無疑是一款較好的高帶寬產(chǎn)品。”一方面，OTT TV是目前非�；馃岬囊粋�(gè)新概念產(chǎn)品，一定程度上會(huì)對(duì)電信運(yùn)營(yíng)商現(xiàn)有的IPTV業(yè)務(wù)產(chǎn)生沖擊；另一方面，IPTV業(yè)務(wù)需要搭建本地的分發(fā)系統(tǒng)，投資較大，而OTT TV則可以快速實(shí)施，在一些目前尚無IPTV的省份，發(fā)展OTT TV不失為較好的選擇，同時(shí)，對(duì)于有IPTV的省份，通過OTT TV也可以實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)容的進(jìn)一步填充。
因此，目前OTT TV企業(yè)與運(yùn)營(yíng)商合作將可實(shí)現(xiàn)雙贏：運(yùn)營(yíng)商的終端補(bǔ)貼能夠快速把市場(chǎng)做大；運(yùn)營(yíng)商的服務(wù)體現(xiàn)可以實(shí)現(xiàn)上門安裝，至少對(duì)部分用戶而言，OTT也是需要上門安裝的；運(yùn)營(yíng)商的計(jì)費(fèi)系統(tǒng)，能夠?qū)崿F(xiàn)前向收費(fèi)。
不過，吳純勇認(rèn)為，短期內(nèi)運(yùn)營(yíng)商或許可以對(duì)OTT TV與IPTV進(jìn)行協(xié)調(diào)，但從產(chǎn)業(yè)鏈的角度，IPTV、有線數(shù)字電視等信息傳輸通道，都只是視音頻信息的渠道，而OTT TV則更多的是傾向于在業(yè)務(wù)、服務(wù)等層面進(jìn)行創(chuàng)新，如目前已有針對(duì)教育、健康、音樂、娛樂等垂直細(xì)分領(lǐng)域的OTT TV應(yīng)用。 
