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技術
2016/6/21 11:07

重構(gòu)電信視頻價值:從增值業(yè)務到基礎業(yè)務的跨越

廠商供稿  張愛軍

隨著智能設備的普及和網(wǎng)絡帶寬的快速提升,人們越來越習慣使用視頻來傳遞信息和相互交流。視頻已經(jīng)逐步成為人們生活不可分割的一部分。據(jù)不完全統(tǒng)計,當前移動視頻業(yè)務流量已經(jīng)占據(jù)了全球移動網(wǎng)絡流量的50%以上。

“春江水暖鴨先知”。視頻時代來臨,運營商中的佼佼者已經(jīng)感知到了視頻業(yè)務的魔力。無論是我國運營商四川電信推出的“012”戰(zhàn)略,還是西班牙TEF宣布“到2020年,TEF將成為一個視頻公司”……都標志著運營商重新認識到了視頻業(yè)務的價值,其不再僅僅是附庸于寬帶網(wǎng)絡上的增值業(yè)務,而是將成為運營商的基礎業(yè)務和未來戰(zhàn)略,驅(qū)動運營商的業(yè)務轉(zhuǎn)型和持續(xù)增長。

“視頻”是運營商駛向未來的船票

微信被喻為騰訊進軍移動互聯(lián)網(wǎng)的船票,是構(gòu)建騰訊“連接”戰(zhàn)略的基礎核心產(chǎn)品/業(yè)務。盡管微信本身可能不會直接為騰訊獲得收入現(xiàn)金流,但微信強大的用戶連接能力,樹立了其在騰訊龐大的業(yè)務體系中的基礎業(yè)務地位。

隨著OTT廠商破壞性的崛起,運營商的核心業(yè)務——語音和數(shù)據(jù)業(yè)務的收入和利潤正在被不斷侵蝕。視頻作為人們在未來信息社會的主要交流方式,具有天然的用戶連接能力,這確定了視頻將繼語音和數(shù)據(jù)之后成為電信運營商不可或缺的基礎業(yè)務;蛘哒f,“視頻”是運營商駛向未來的船票。特別是4K/8K視頻,將成為引爆運營商管道價值的導火索,讓運營商擁有絕佳的戰(zhàn)略機會點,打破自身被管道化/收入增長乏力的噩夢。

視頻為什么是運營商駛向未來的船票?視頻將給運營商帶來哪些長期價值?

視頻是運營商面向未來體驗經(jīng)營的連接器。用戶體驗是打動用戶消費的第一要素。傳統(tǒng)電信業(yè)務管道經(jīng)營的思路已經(jīng)無法滿足面向未來的體驗經(jīng)營的需要,而視頻能夠與運營商核心的管道要素有效粘合在一起,從而有能力為用戶呈現(xiàn)最佳體驗,并實現(xiàn)對用戶的連接和商業(yè)的成功。

視頻是未來運營商連接產(chǎn)業(yè)生態(tài)的粘合劑?梢灶A見,視頻將充斥在各行各業(yè),無論是文化娛樂產(chǎn)業(yè),還是通信溝通方式,以及蓬勃發(fā)展的行業(yè)視頻應用。面向未來,運營商如何才能將自己的服務不斷滲透到各行業(yè)生態(tài)中?視頻將是連接運營商能力與各種產(chǎn)業(yè)生態(tài)的粘合劑。

視頻是激活運營商管道資產(chǎn),并使其價值最大化的催化劑。有數(shù)據(jù)表明,全球運營商的數(shù)據(jù)業(yè)務增速正在逐年放緩,運營商移動寬帶和固定寬帶業(yè)務逐漸進入到價格競爭的紅海。4K/8K視頻的出現(xiàn),將讓運營商找到價值“抓手”和突破口,通過視頻體驗,重新呈現(xiàn)管道的差異化價值。

融合平臺支撐視頻業(yè)務價值跨越

圍繞著視頻基礎業(yè)務,運營商需要構(gòu)建5大供應體系,包括產(chǎn)品供應體系、技術供應體系、內(nèi)容/新業(yè)務供應體系和運營運維支撐體系。

當視頻的業(yè)務定位發(fā)生變化后,支撐視頻業(yè)務的基礎設施體系建設思路也需要進行相應的轉(zhuǎn)變:對視頻為基礎業(yè)務的運營商而言,建設以體驗為中心、基于先進的可持續(xù)發(fā)展的架構(gòu),確保新業(yè)務的上線速度,同時支持運營商提升經(jīng)營能力,穩(wěn)定而又可靠和安全的業(yè)務系統(tǒng),是必須要考慮的幾大要素。

最佳體驗競爭力

用戶需要什么樣的視頻體驗?華為用戶設計中心聯(lián)合業(yè)界著名分析機構(gòu)Ovum共同在中國、美國、法國、印尼和巴西進行的用戶調(diào)研顯示,用戶對最佳視頻業(yè)務體驗的需求主要表現(xiàn)在以下3個方面。

交互質(zhì)量:用戶調(diào)查發(fā)現(xiàn),用戶收看電視時使用最頻繁的功能是查看節(jié)目單和換臺,而在使用該功能時最關注的體驗是系統(tǒng)交互響應速度。業(yè)界有兩個非常有名的理論:一是3秒跳出理論,即用戶在瀏覽或者使用一個功能時,如果等待時間超過3秒,用戶將100%離開此業(yè)務體驗;二是700毫秒痛覺感應理論,是指人體皮膚接觸物體的感覺時間是700毫秒,當操作按鍵在700毫秒內(nèi)響應時,人體會認為是及時的響應。因此,在進行系統(tǒng)交互性能設計時,系統(tǒng)性能至少要超過3秒理論,而向700毫秒理論逼近,從而為用戶提供真正的極致體驗。

目前,華為視頻解決方案能夠提供真正的交互零等待最佳性能,具備EPG瀏覽無等待(<0.5秒)、換臺無等待(<0.7秒)和播放無等待(<1秒)。

內(nèi)容質(zhì)量:對用戶而言,內(nèi)容質(zhì)量分為內(nèi)容豐富度和內(nèi)容品質(zhì)兩部分。首先,在運營商構(gòu)建自己的內(nèi)容供應鏈時,需要從源頭確保內(nèi)容的品質(zhì)。針對不同的分辨率在不同屏幕上都要構(gòu)建不同的質(zhì)量標準體系。目前,整個行業(yè)還缺乏統(tǒng)一的視頻質(zhì)量衡量體系,為此華為聯(lián)合ITU共同構(gòu)建了下一代視頻質(zhì)量衡量標準——U-vMOS體系,可以有效幫助運營商對內(nèi)容質(zhì)量進行風險管理和控制。其次,運營商除了需要構(gòu)建統(tǒng)一的內(nèi)容品質(zhì)控制體系之外,也需要構(gòu)建新型的內(nèi)容供應渠道,從而使自身內(nèi)容快速豐富化。

華為Digital Incloud視頻聚合計劃能夠幫助運營商一站式快速解決內(nèi)容短缺問題。

播放質(zhì)量:ITU-T在2011年12月發(fā)布的Y.1541技術報告中定義:好的播放質(zhì)量是指在4個小時的視頻播放過程中沒有視頻質(zhì)量損傷。要實現(xiàn)這一極致視頻播放質(zhì)量,ITU-T對網(wǎng)絡也提出了極致要求,就是丟包率小于0.1%,抖動小于50毫秒。華為在實際項目中發(fā)現(xiàn),運營商要構(gòu)建滿足這一標準的網(wǎng)絡,其投資成本會非常高昂。那么,如何有效達成上述極致體驗呢?這就要求視頻業(yè)務平臺提供商增加新的技術,以確保即使在中等網(wǎng)絡條件下也能夠提供相應的極致體驗保證。

華為FEC+RET解決方案可以幫助運營商有效降低對網(wǎng)絡的要求,網(wǎng)絡丟包能夠容忍最大到1%,網(wǎng)絡抖動容忍最大到1300毫秒。

開放集成、快速業(yè)務上線

當視頻成為運營商的基礎業(yè)務和未來用戶的聯(lián)接器時,運營商將會成為一個super-aggregator,其基礎業(yè)務平臺的開放集成能力將至關重要。運營商只有具備靈活開放的系統(tǒng)架構(gòu)和集成能力,才能保證產(chǎn)品/服務具有長久的生命力。如何才能實現(xiàn)與各種產(chǎn)業(yè)的快速集成?如何才能快速響應頻繁變化的用戶需求?將成為運營商經(jīng)營視頻業(yè)務的關鍵挑戰(zhàn)之一。要解決這個問題就需要運營商構(gòu)建面向未來的開放業(yè)務平臺架構(gòu),其核心特點包括:模塊解耦、業(yè)務特性可獨立生長、可云化部署且支持海量用戶的線性擴容,以及提供外部集成框架,以支持第三方ISV/DSV對EPG/UI/OTT client的開發(fā)。

打造體系化運營和運維能力,支撐業(yè)務規(guī)模發(fā)展

什么是體系化運營和運維能力?與傳統(tǒng)業(yè)務相比較,主要表現(xiàn)3個不同的特征上。

設備管理自動化:運營商需要構(gòu)建能夠管理全網(wǎng)設備的網(wǎng)絡管理能力;同時,提供自動化的工具,例如支持一鍵遠程OS批量安裝、一鍵遠程軟件補丁升級和一鍵定期巡檢等,從而極大地提高日常運維中的效率。

故障定界可視化:視頻業(yè)務是一個全流程業(yè)務,當用戶保障時,如果不能快速進行問題定界,就需要安排多個工種的工程師提供上門服務,這將造成運維成本的急劇上升。解決這個問題的根本要素是建設一套端到端的可視化問題定界系統(tǒng),當用戶在呼叫中心保障時,系統(tǒng)能夠提示呼叫中心該故障可能引起的邊界,以及該問題是網(wǎng)絡問題還是系統(tǒng)平臺問題,從而在故障派單時能夠準確進行,從而提升運維效率。

運營決策智能化:智能化決策的核心是數(shù)據(jù)。運營商需要構(gòu)建一套圍繞視頻業(yè)務的數(shù)據(jù)分析平臺,基于大數(shù)據(jù)技術實現(xiàn)對內(nèi)容和用戶的標簽化運營,實現(xiàn)對業(yè)務、內(nèi)容和用戶的深度理解與認知,才能更加精細化地進行視頻業(yè)務運營,提升業(yè)務盈利能力。

提供安全、可靠的業(yè)務服務

為海量用戶提供安全、可靠的業(yè)務是運營商一直以來的訴求,而相比OTT廠商,運營商業(yè)務的安全、可靠特質(zhì)也是用戶選擇其作為視頻服務提供商的重要影響因素。與此同時,當運營商為千千萬萬的家庭用戶提供視頻服務時,一旦出現(xiàn)大面積停服問題,其造成的社會影響也將給運營商的品牌聲譽帶來無法估量的損害。因此,運營商在建設千萬級視頻業(yè)務平臺時,需要根據(jù)視頻業(yè)務的特征充分考慮業(yè)務的可靠性問題,包括:視頻業(yè)務源的備份、視頻業(yè)務故障分區(qū)域容災機制、視頻業(yè)務多級容災機制、在不影響業(yè)務情況下的視頻業(yè)務升級多窗口維護機制,以及安全機制,包括操作系統(tǒng)安全加固機制、用戶敏感信息不加密機制。

大視頻時代來臨,視頻創(chuàng)造美好生活

隨著4K產(chǎn)業(yè)鏈不斷成熟,2016年已經(jīng)成為4K規(guī)模商用元年,通過4K的極致用戶體驗,讓人們足不出戶即可享受影院級的視聽質(zhì)量。不久的將來,隨著VR/AR技術的快速發(fā)展,視頻將為人們帶來虛擬現(xiàn)實的極致沉浸式體驗,成為聯(lián)接人與人之間的紐帶。“接天蓮葉無窮碧,映日荷花別樣紅”,你能想象帶上VR眼鏡就可以體驗到西湖美景的點滴嗎?大視頻時代已經(jīng)到來,視頻將創(chuàng)造更加美好的生活。

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寫得不太好

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