2025年春節(jié)迎來“最長假期”,人們外出旅游的熱情被充分激發(fā)。京東攜手聯(lián)通數(shù)智智慧足跡,對(duì)全國31個(gè)省會(huì)城市、自治區(qū)首府和直轄市的景點(diǎn)客流量及旅行消費(fèi)進(jìn)行了實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì),反映出消費(fèi)者對(duì)城市旅行及地方特產(chǎn)的鐘愛。
觀察顯示,一線和新一線城市正成為廣大消費(fèi)者春節(jié)外出旅游的熱門選擇,從春節(jié)整個(gè)周期來看,熱度較高的景點(diǎn)是杭州西湖風(fēng)景名勝區(qū)。在旅游帶動(dòng)的消費(fèi)熱潮中,南寧特產(chǎn)銷量同比增長排名第一,重慶辣子雞則以其獨(dú)特的風(fēng)味,成為最受關(guān)注的伴手禮,讓游客在品嘗美食的同時(shí),也能帶走一份地道的重慶味道。此外,購買地方特產(chǎn)也成了一種風(fēng)尚,北京消費(fèi)者更是以其對(duì)地方特產(chǎn)的熱愛,成為買走最多地方特產(chǎn)的城市。
線下景點(diǎn)人氣旺盛:杭州西湖最受歡迎,一線和新一線城市景點(diǎn)人氣高
春節(jié)期間,大批消費(fèi)者到各大景點(diǎn)飽覽名山大川和文化圣地的風(fēng)采。觀察顯示,杭州西湖風(fēng)景名勝區(qū)人氣度最高。作為“全國十大風(fēng)景名勝”之一,西湖風(fēng)景名勝區(qū)有蘇堤春曉、雷峰夕照、三潭印月等122個(gè)景點(diǎn),優(yōu)美的自然景觀和豐富的歷史傳說吸引了無數(shù)游人。2025年春節(jié)期間,這里舉辦“飛來尋春”“西湖迎春花展”等活動(dòng),以別開生面的迎春花展為游客展示西湖之美。
同時(shí),重慶市武隆喀斯特旅游區(qū)、西安城墻、北京奧林匹克公園、廣州北京路文化旅游區(qū)等景點(diǎn)人氣熱度也位居前列。重慶武隆喀斯特旅游區(qū)孕育出芙蓉洞洞穴、天生三橋、后坪沖蝕型天坑三大獨(dú)立喀斯特地貌系統(tǒng),令游客嘆為觀止。作為世界上歷史最悠久、保存最完整的古代城垣建筑,西安城墻不僅向世人展示著古都長安深厚的歷史文脈,更在春節(jié)期間以璀璨的燈會(huì)吸引著無數(shù)游客的目光。
北京奧林匹克公園舉辦2025新春文化旅游節(jié),將文化、體育、旅游、商業(yè)相融合,邀請(qǐng)環(huán)球游客歡度新春,圍繞“新年國潮美學(xué)”打造的CHAO奧園・新春游園會(huì),帶來傳統(tǒng)京味小吃與網(wǎng)紅美食。第十四屆鳥巢歡樂冰雪季推出“蛋仔超級(jí)漂移樂園”“雪圈廣場”等游玩項(xiàng)目,國家游泳中心“水立方ICE CUBE水岸集合活動(dòng)”區(qū)域設(shè)置具有代表性的古代運(yùn)動(dòng)和現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)區(qū),國家速滑館“冰絲帶”在場館外舉辦冰雪狂歡季,邀請(qǐng)市民游客打卡各類戶外冰雪游樂項(xiàng)目,在冬奧場館真正感受“冰雪交融”的魅力。
廣州市北京路文化旅游區(qū)不只是步行街,還見證了廣州兩千年的歷史,在宋元時(shí)期就是廣州城的中軸大道,擁有千年古樓遺址、騎樓建筑、粵菜茶點(diǎn),歷史與時(shí)尚交織,成為2025春節(jié)期間“人從眾”的頭號(hào)風(fēng)景線。為了迎接春節(jié),廣州市北京路文化旅游區(qū)還推出了“北京路有嘢到”主題打卡手冊(cè),發(fā)布了2025年度北京路美食區(qū)必吃店名單,以及北京路“百屏聯(lián)播”倡議,不斷打造北京路商圈“新玩法”,增添游玩奇趣體驗(yàn)。
在熱門旅游景點(diǎn)中,一線和新一線城市占比較高,除了上述排名前五的城市景點(diǎn)外,上海徐家匯源、福州三坊七巷、天津五大道文化旅游區(qū)、鄭州嵩山風(fēng)景名勝區(qū)也極具人氣。一線城市與新一線城市交通住宿便利,融合名勝風(fēng)景與現(xiàn)代設(shè)施,春節(jié)期間也舉辦了花展、游園祈福、燈會(huì)等活動(dòng),為消費(fèi)者帶來沉浸式旅游體驗(yàn)。
與此同時(shí),全國各大商圈也紛紛通過豐富的業(yè)態(tài)和創(chuàng)新的消費(fèi)場景,將自身打造成春節(jié)假期的熱門地標(biāo)。觀察顯示,西安大唐不夜城商圈、哈爾濱中央大街、成都春熙路、重慶解放碑和廣州天河路商圈的客流量較高。從客流量提升情況來看,西安大唐不夜城、貴陽北部金融城、哈爾濱中央大街等商圈逐漸受到越來越多消費(fèi)者的關(guān)注,成為今年春節(jié)期間的“新晉頂流”。
此外,各地景點(diǎn)、商圈的繁榮也進(jìn)一步帶火了當(dāng)?shù)氐姆沁z文化類消費(fèi)。觀察顯示,非遺文化銷量同比增長最高的產(chǎn)品為四川的瓷胎竹編,同比增長超4倍。緊隨其后的是充滿宗教藝術(shù)魅力的唐卡、蘊(yùn)含豐富民族醫(yī)學(xué)智慧的藏藥,擁有獨(dú)特工藝和豐富文化內(nèi)涵的西安皮影,以及代表中國傳統(tǒng)刺繡工藝的湘繡。這些非遺文化產(chǎn)品憑借其承載的豐富文化內(nèi)涵,成為今年消費(fèi)者春節(jié)送禮的新選擇。
解放雙手線上買特產(chǎn):南寧特產(chǎn)熱銷,重慶辣子雞成熱門伴手禮
在旅游途中,人們會(huì)關(guān)注當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)品,并帶回特色美味與親友共享。只是,近兩年“帶”的方式已悄然轉(zhuǎn)變。春節(jié)期間,各地特產(chǎn)被消費(fèi)者加入購物車,從東北的哈爾濱紅腸,到西南的蜀繡,從沿海的大閘蟹,到山區(qū)的蟲草,為消費(fèi)者春節(jié)贈(zèng)禮、年夜飯等場景增添了更多選擇。
觀察顯示,南寧特產(chǎn)銷量同比增長超3倍,堪稱地方特產(chǎn)“頂流”。南寧之味兼收并蓄,既有中原的醇厚,也有嶺南的清新,更有海外的奇趣,酸辣鮮香的老友粉、色香味俱全的啤酒魚、瓦煲飯,以及上林八角、南寧火龍果等特產(chǎn),備受消費(fèi)者歡迎。此外,在線下旅游熱潮的帶動(dòng)下,貴陽特產(chǎn)和杭州特產(chǎn)的銷量也實(shí)現(xiàn)了快速增長,銷量同比增長分別達(dá)68%和53%。重慶旅游熱潮讓重慶辣子雞成為今年春節(jié)期間的熱門伴手禮之一,銷量同比增長超過8倍。同時(shí),南寧特產(chǎn)的熱銷也帶動(dòng)了南寧檸檬鴨的銷量飆升,同比增幅超過5倍。吉林榆樹錢酒以“東北地區(qū)酒史之源,酒文化之根”的贊譽(yù)聞名,銷量同比增長超過 6 倍。
通過便捷的網(wǎng)絡(luò)購物,許多消費(fèi)者入手了全國各地的特產(chǎn),并傾向于選擇提供“春節(jié)也送貨”的京東快遞,春節(jié)期間也能上門取、送上門,大江南北得以品嘗來自“千里之外”的美味。觀察顯示,全國最愛買地方特產(chǎn)的消費(fèi)者來自北京,其次是上海、天津、廣州、成都;春節(jié)期間寄往北上廣深的快遞單量同比增長55%,其中年初四到初六發(fā)往北上廣深的快遞單量環(huán)比年初一到初三增長了88%。
此外在春節(jié)期間,不少人選擇走進(jìn)電影院看個(gè)春節(jié)檔電影,在電影票房收入創(chuàng)新高的同時(shí),也有不少消費(fèi)者在線上買起了電影的周邊產(chǎn)品。從京東春節(jié)期間的搜索熱度來看,“電影”關(guān)聯(lián)搜索量同比增長235%,前十的關(guān)聯(lián)詞中有七個(gè)熱詞都與哪吒相關(guān),如哪吒手辦、哪吒盲盒等,射雕英雄傳及封神的相關(guān)書籍也受到大量消費(fèi)者的關(guān)注。同時(shí),從電影周邊的銷售熱度來看,哪吒、熊出沒、射雕英雄傳、封神、唐人街探案等熱門電影的關(guān)聯(lián)產(chǎn)品銷量整體同比增長超5倍,其中哪吒關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的銷量同比增長超30倍,射雕英雄傳關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的銷量同比增長超10倍,如哪吒系列的盲盒、哪吒繪本、射雕武俠小說等都是受到較大關(guān)注的產(chǎn)品。
這個(gè)春節(jié),線下賞景點(diǎn)、線上購特產(chǎn),已成為越來越多消費(fèi)者的選擇。通過景點(diǎn)發(fā)現(xiàn)好物,借由特產(chǎn)溯源景點(diǎn),牽起了景與物之間的聯(lián)系,讓年味有了更多姿多彩的呈現(xiàn)。電商則在其間架起橋梁,使購與游渾然一體,給消費(fèi)者帶來更多選擇。