C114訊 11月11日消息（顏翊）據(jù)Canalys研究數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度，東南亞智能手機市場同比增長15%，達到2500萬臺。
從廠商表現(xiàn)看，OPPO以 510萬部的出貨量和21%的市場份額領跑東南亞智能手機市場，這主要得益于其重塑入門級機型A3x和A3。
三星緊隨其后，市場份額為16%，出貨價值份額為 23%。價值份額已經(jīng)超過出貨量份額，這反映了三星正實施的高端化戰(zhàn)略，即ASP 增長優(yōu)先于出貨量增長。
傳音穩(wěn)居第三，出貨量達400萬臺，市場份額為16%。不過，隨著該廠商在未來幾個季度將重點從擴大市場份額轉向提高盈利能力和出貨價值，其快速增長似乎正在趨于平緩。
得益于紅米14C和A3等高性價比機型的強勁增長，小米位列第四，市場份額為15%，出貨量為390萬臺。
前五名中，vivo的出貨量為260萬部，市場份額為10%。
Canalys分析師指出，2024年第三季度的銷量增長伴隨著該地區(qū)平均售價4%的下降。價格下降的主要原因是中低端價位設備新產(chǎn)品上市數(shù)量增加以及設備過度飽和。
廠商們正在整合入門級產(chǎn)品組合，以降低成本，實現(xiàn)更清晰的產(chǎn)品細分。例如，OPPO的A3x將入門級產(chǎn)品簡化為單一機型，通過更優(yōu)惠的價格提高銷量。
越南5G市場的動態(tài)變化使其成為中端智能手機市場的關鍵戰(zhàn)場。由于5G設備高昂的激活成本，使推出價格實惠的5G設備面臨挑戰(zhàn)。最近幾個季度，OPPO從中受益，憑借175美元至250美元價位段的強大4G設備陣容搶占市場份額。
分析師也表示，盡管目前ASP出現(xiàn)下滑，Canalys 預計ASP 未來仍將呈上升趨勢。廠商正利用不同的渠道戰(zhàn)略來打造產(chǎn)品差異化和細分市場。OPPO 和三星正在東南亞各地增加對高端體驗店的投資，以提升品牌認知度并抓住市場換機需求。榮耀和小米正在擴大與泰國和馬來西亞移動運營商的合作，通過該渠道接觸更廣泛的消費者。蘋果通過積極拓展經(jīng)銷商和品牌店，在該地區(qū)實現(xiàn) 34% 的同比增長，進一步凸顯該地區(qū)作為高端智能手機品牌重要市場的潛力。 
