根據(jù) Counterpoint Research 的市場監(jiān)測報(bào)告，2024 年第二季度，歐洲智能手機(jī)市場連續(xù)兩個(gè)季度復(fù)蘇，出貨量同比增長 10%。本次復(fù)蘇主要?dú)w因于持續(xù)的宏觀經(jīng)濟(jì)改善以及消費(fèi)者需求的恢復(fù)。西歐同比增長 8%，中歐和東歐同比增長 12%。
附各品牌數(shù)據(jù)如下：
1、三星保持領(lǐng)先地位，與 2023 年第二季度相比增長了 8%，這是自 2015 年以來出貨量最低的一個(gè)季度。Galaxy S24 系列繼續(xù)在該地區(qū)領(lǐng)先，與此同時(shí)最新一代 A 系列也助推了增長。
2、蘋果強(qiáng)勁反彈，同比增長 18%，重新奪回市場份額。隨著 2024 年第三季度推出 iPhone 16系列，蘋果可能會(huì)實(shí)現(xiàn)更多增長。然而，由于監(jiān)管問題，歐盟地區(qū)缺乏 Apple Intelligence 功能，這可能會(huì)導(dǎo)致減緩升級(jí)速度。
3、小米在歐洲同比增長 1%，在中歐和東歐面臨其他中國手機(jī)品牌廠的競爭，在該地區(qū)小米銷量下滑 17%。不過，西歐 41% 的銷量增長抵消了小米銷量下滑的影響。
4、realme 在歐洲同比增長 18%，份額占比 4%。
5、傳音旗下 TECNO 是該地區(qū)增長最快的主要品牌，取代榮耀排名第五，出貨量同比大增 196%。TECNO 主要在中歐和東歐（尤其是俄羅斯）銷售，并繼續(xù)增加其中端價(jià)位的產(chǎn)品。
6、隨著品牌在現(xiàn)有市場增長的同時(shí)向新市場擴(kuò)張，谷歌同比增長了 74%。新款 Pixel 8A 進(jìn)一步推動(dòng)了增長。
Counterpoint 研究副總裁 Peter Richardson 在展望市場前景時(shí)表示：“對(duì)于 2024 年下半年，我們將持續(xù)看到市場增長，這得益于季節(jié)性因素、經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和低基數(shù)。三星和蘋果推出的重點(diǎn)產(chǎn)品將進(jìn)一步推動(dòng)高端市場的市場份額增長，該市場在第二季度中在西歐的份額為 25%，在中歐和東歐的份額正在逐漸增長。新興企業(yè)可能會(huì)繼續(xù)占據(jù)市場份額，尤其是在中歐和東歐，因?yàn)樗鼈兌ㄆ谕瞥鲂庐a(chǎn)品并專注于非高端市場。總體而言，未來幾年預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)個(gè)位數(shù)增長，因?yàn)槭袌鰧⒅饕筛鼡Q需求驅(qū)動(dòng)，而高端智能手機(jī)將需要更長的更換周期。”
▲ 傳音 Tecno Phantom Ultimate 2 概念三折疊手機(jī) 
