“世界上每賣(mài)出3部智能手機(jī)，就有一部是中國(guó)品牌。”這是國(guó)外一家市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)近日得出的結(jié)論，依據(jù)是2015年至2017年間世界主要智能手機(jī)生產(chǎn)商的供應(yīng)量。根據(jù)該數(shù)據(jù)，2017年，世界智能手機(jī)生產(chǎn)商排名前12位中，有9家是中國(guó)公司。
近年來(lái)，隨著中國(guó)手機(jī)品牌整體實(shí)力壯大和國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，為了尋求更大發(fā)展空間，中國(guó)智能手機(jī)廠商加速出海。專(zhuān)家表示，全球手機(jī)市場(chǎng)正處于向智能手機(jī)轉(zhuǎn)型過(guò)程中，中國(guó)手機(jī)出海正進(jìn)入“大航海”時(shí)代。
國(guó)外參會(huì)者在2018年世界移動(dòng)通信大會(huì)的中國(guó)手機(jī)展臺(tái)前參觀體驗(yàn)。智 淵攝
火爆海外市場(chǎng)
中國(guó)品牌手機(jī)在海外市場(chǎng)越來(lái)越火了。據(jù)美國(guó)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)IC Insights近日發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2017年，韓國(guó)三星以3.17億部手機(jī)繼續(xù)領(lǐng)跑全球手機(jī)市場(chǎng)，美國(guó)蘋(píng)果以2.15億部排名第二，第三名是中國(guó)的華為，發(fā)行了超過(guò)1.53億部手機(jī)。緊隨其后的是屬于步步高電子的OPPO和vivo，共供應(yīng)了2.132億部智能手機(jī)。小米排名第六，該公司增加了73%的供應(yīng)量，達(dá)9170萬(wàn)部。
根據(jù)該機(jī)構(gòu)的調(diào)查數(shù)據(jù)，進(jìn)入排名的9個(gè)中國(guó)品牌共生產(chǎn)了6.26億部智能手機(jī)，比2016年增長(zhǎng)11%。中國(guó)公司在世界市場(chǎng)的總份額上升到42%。該機(jī)構(gòu)的專(zhuān)家認(rèn)為，中國(guó)廠商華為、OPPO、vivo和小米正在成為三星和蘋(píng)果在智能手機(jī)市場(chǎng)更大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研公司Counterpoint今年2月發(fā)布的數(shù)據(jù)也得出了相似結(jié)論。根據(jù)這家公司的調(diào)查，2017年亞洲手機(jī)市場(chǎng)，中國(guó)品牌OPPO以15%的市場(chǎng)份額拿下第一，vivo、小米排名第二、第三，三星則排到了第四，華為第五，而蘋(píng)果手機(jī)并沒(méi)有在榜中出現(xiàn)。
中國(guó)手機(jī)在亞洲市場(chǎng)的優(yōu)異表現(xiàn)，與其在印度市場(chǎng)的火爆有關(guān)。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)品牌手機(jī)在印度的市場(chǎng)占有率為50%以上。專(zhuān)家表示，增長(zhǎng)迅速又空間巨大的印度市場(chǎng)成為中國(guó)手機(jī)出海的第一站，主要與其正經(jīng)歷從功能手機(jī)向智能手機(jī)的轉(zhuǎn)型期有關(guān)。
產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌指出，受中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)飽和、新老品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈影響，很多中國(guó)手機(jī)廠商逐漸開(kāi)始布局海外，導(dǎo)致中國(guó)手機(jī)在全球市場(chǎng)快速增長(zhǎng)。
顏值高質(zhì)量好
“如果說(shuō)以前出海靠走量，如今‘中國(guó)制造’已經(jīng)逐步發(fā)展為‘中國(guó)智造’，進(jìn)入了建立全球品牌的機(jī)遇期。”隨著中國(guó)手機(jī)品牌紛紛出海，立足自身優(yōu)勢(shì)、樹(shù)立品牌特色已經(jīng)成為共識(shí)。
中國(guó)手機(jī)的高顏值、高性?xún)r(jià)比、高可靠性，成為吸引海外用戶(hù)的主要原因。這主要得益于中國(guó)手機(jī)廠商多年來(lái)在技術(shù)研發(fā)上的厚積薄發(fā)。
隨著國(guó)家的政策支持、企業(yè)持續(xù)的研發(fā)投入，中國(guó)手機(jī)近年來(lái)不僅顏值翻番，而且質(zhì)量更好。例如，華為公司歷經(jīng)十余年研發(fā)，開(kāi)發(fā)出百余款具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的芯片，性能可與美國(guó)高通芯片相抗衡；同時(shí)還積極參與5G國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制定、網(wǎng)絡(luò)布局和手機(jī)終端設(shè)備研發(fā)。面板生產(chǎn)商維信諾開(kāi)發(fā)的全面屏，可彎曲、可折疊的柔性屏，技術(shù)創(chuàng)新和運(yùn)用居世界前列；vivo通過(guò)屏下指紋識(shí)別和前置可升降攝像頭、全面屏發(fā)聲等技術(shù)創(chuàng)新，讓屏占比提升到了98%。
營(yíng)造良好的用戶(hù)口碑，則是很多中國(guó)手機(jī)打開(kāi)海外市場(chǎng)的另一招。vivo通過(guò)在海外設(shè)立研發(fā)中心、贊助足球世界杯等，快速提升產(chǎn)品國(guó)際化水平和認(rèn)知度；小米靠線上渠道和高性?xún)r(jià)比吸引用戶(hù)；華為則建立起“產(chǎn)品+服務(wù)”運(yùn)營(yíng)模式，借助互聯(lián)網(wǎng)與用戶(hù)直接溝通，快速了解用戶(hù)需求。
轉(zhuǎn)型全球公司
中國(guó)手機(jī)在海外打拼也面臨諸多困難。有中國(guó)新興手機(jī)企業(yè)創(chuàng)始人認(rèn)為，中國(guó)品牌出海會(huì)遭遇兩大難題，一是信任壁壘，二是品牌影響力獲得認(rèn)知還比較艱難。這些難題導(dǎo)致的結(jié)果之一是國(guó)產(chǎn)手機(jī)在海外的售價(jià)難以提升。例如，美國(guó)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)IC Insights指出，中國(guó)公司目前還不能與行業(yè)領(lǐng)先者相比，因?yàn)楹笳叽蠖鄶?shù)智能手機(jī)的價(jià)格超過(guò)200美元。
“對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)持是中國(guó)品牌解決出海困境的主要途徑。”業(yè)界表示，首先是堅(jiān)持用統(tǒng)一的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)打造世界級(jí)產(chǎn)品；其次是堅(jiān)持做有影響力的企業(yè)，立足將匠心和匠人工藝帶到世界；最后是堅(jiān)持自信做自己，不盲目追隨潮流，“在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，中國(guó)和世界的選擇會(huì)是一樣的。”
通過(guò)自主創(chuàng)新搭建專(zhuān)利“護(hù)城河”也很關(guān)鍵。在向海外市場(chǎng)拓展過(guò)程中，華為、OPPO、vivo、小米、金立等都曾經(jīng)歷專(zhuān)利訴訟。中國(guó)信息通信研究院知識(shí)產(chǎn)權(quán)中心也曾在一份風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警報(bào)告中提醒，中國(guó)手機(jī)廠商“須高度重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)在海外市場(chǎng)可能帶來(lái)的重大影響”。賽迪顧問(wèn)的一位研究員認(rèn)為，中國(guó)手機(jī)廠商應(yīng)注重自身在專(zhuān)利上的研發(fā)和積累，同時(shí)可選擇在專(zhuān)利上更有實(shí)力的合作伙伴，避免在海外遭遇專(zhuān)利訴訟。
專(zhuān)家表示，在消費(fèi)升級(jí)背景下，中高端手機(jī)市場(chǎng)將成為未來(lái)全球各大手機(jī)品牌競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。中國(guó)手機(jī)品牌商應(yīng)做好從跨國(guó)公司向全球公司轉(zhuǎn)變的相關(guān)準(zhǔn)備，不僅要夯實(shí)技術(shù)基礎(chǔ)，更要進(jìn)一步加強(qiáng)合規(guī)經(jīng)營(yíng)能力建設(shè)和企業(yè)文化和理念塑造。 
