轉(zhuǎn)眼之間，2017年已經(jīng)過完大半。大半年得的時間里，手機(jī)市場所呈現(xiàn)出的樣子也已經(jīng)和去年完全不同。有的廠商終于走出了衰落的困境，有的廠商依然高歌猛進(jìn)，有的廠商仍在迷茫不前，有的廠商已經(jīng)黯然退場。今天的這篇文章，就讓我們一起聊聊，如今國產(chǎn)手機(jī)廠商們的處境和未來。
● 閃存門也打不倒它——華為手機(jī)銷量量躍居全球第二
對于華為來說，今年的經(jīng)歷可以說是一波三折：今年的主打產(chǎn)品華為P10在上市后就先后被爆出了疏油層事件和閃存門兩大黑點(diǎn)；不過即使經(jīng)歷了這些，華為依然收獲了不錯的結(jié)果——今年6、7月份銷量首超蘋果，一躍成為全球第二大手機(jī)廠商。
究其原因，主要還是因?yàn)槿A為的渠道、營銷策略和產(chǎn)品路線上面的優(yōu)勢。華為手機(jī)良好的口碑使得兩次事故對于產(chǎn)品本身的沖擊并不大；另一方面，華為并不僅僅依賴單一的線上渠道，在線下，人們對于這些的關(guān)注和需求并不是太高。
還有就是華為采用的是P+Mate雙旗艦策略，即使P系列出現(xiàn)了問題，仍有用戶愿意去選擇Mate系列，而且，銷量方面，華為對于高端機(jī)的依仗并不是特別高。
而且，不久之后，當(dāng)采用全面屏的麥芒6、和搭載麒麟970處理器的華為Mate10正式上市之后，華為手機(jī)的關(guān)注度和銷量很可能會再度迎來一波高潮�？梢灶A(yù)測的是，在未來很長一段時間內(nèi)，華為手機(jī)依然會維持穩(wěn)步增長的態(tài)勢，至于能否拿下三星，沖擊全球第一的寶座，現(xiàn)在說還為時尚早。
● 小米的大逆轉(zhuǎn)——今年有望重返國內(nèi)Top3
在去年小米Note 2/小米MIX為小米重拾了口碑之后，小米手機(jī)今年的銷量可以說是高歌猛進(jìn)。在銷量淡季的第二季度，其出貨量就達(dá)到了驚人的2316萬臺，著實(shí)令人驚嘆。按照這個趨勢來計(jì)算的話，小米今年的總出貨量很有可能會達(dá)到1億臺，重回國產(chǎn)手機(jī)廠商出貨TOP3。
當(dāng)然，小米今年的銷量猛增并非巧合。今年上半年，小米推出了小米6、紅米Note 4X等一系列叫好又叫座的產(chǎn)品，重新拉高了小米手機(jī)的口碑。
而在渠道方面，小米今年開始了全渠道打法，除了通過小米之家拓展自營線下業(yè)務(wù)，也通過小米小店、授權(quán)店等多種形式來加強(qiáng)自己的線下攻勢；產(chǎn)品上，小米5X、小米Note 3和紅米Note 5A都是主打線下的產(chǎn)品。
不久前，小米發(fā)布了小米MIX 2、小米Note 3兩款手機(jī)，從定位上看，兩款手機(jī)的量產(chǎn)難度都不高，都將會成為今年下半年小米的殺手級產(chǎn)品，再加上尚未發(fā)布的紅米Note 5，至少近年，小米突飛猛進(jìn)的勢頭是停不下來了。
如今，小米的產(chǎn)品策略已然明晰，未來的小米將不止依賴線上，線下也將會成為其銷量的重要一環(huán)。曾經(jīng)那個“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)公敵”在經(jīng)歷了一番洗禮之后，終于以“全民公敵”形象再度出現(xiàn)在了所有人的眼前。
● 線下霸主——OV吃定了線下市場
2016年是線下元年，2017年，線下手機(jī)市場依然火爆。
以O(shè)PPO、vivo為代表的手機(jī)廠商，今年線下依舊是它們的主場。最有力的證明就是，今年6月份，OPPO R11首銷時，僅用40分鐘就超過了OPPO R9s首銷當(dāng)天的銷量；京東618當(dāng)天，OPPO R11也拿下了2K-3K價位段的銷量之王。
OPPO、vivo能夠取得這樣的成績并不讓人意外。在營銷上，二者今年的玩法更加大膽，電視同步發(fā)布新機(jī)、連推定制版等等，每一件都足夠吸引人眼球。產(chǎn)品上，它們的產(chǎn)品依然有著明晰的賣點(diǎn)——拍照、外觀等等依舊是產(chǎn)品的主要特色。
下半年，如果不出意外，OPPO和vivo仍會有不錯的表現(xiàn)，本月21日，vivo將會率先發(fā)布全面屏手機(jī)；而OPPO也有可能會隨后跟進(jìn)。這樣的產(chǎn)品策略，讓它們在產(chǎn)品上緊跟潮流、穩(wěn)扎穩(wěn)打、保障線下優(yōu)勢的同時，依然存在更進(jìn)一步的可能。
● 困境中求生——魅族漫長的迷茫期
與已經(jīng)走出困境的小米不同，另一個互聯(lián)網(wǎng)品牌——魅族，至今仍然處于迷茫期。
去年，憑借著機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，魅族在銷量和利潤方面都取得了不錯的成績。不過同質(zhì)化嚴(yán)重、處理器競爭力弱等一系列的問題也都浮出水面，這讓魅族今年不得不精簡產(chǎn)品線，放血求生。
為了解決魅族如今的困境，魅族也開始想辦法應(yīng)對：魅族將手機(jī)拆分為魅族和魅藍(lán)兩個品牌來運(yùn)營，魅族品牌將會沖刺更高端；魅藍(lán)品牌則將延續(xù)青年良品的定位，主打性價比。不過從市場反應(yīng)來看，魅族今年的重磅產(chǎn)品魅族PRO表現(xiàn)并不好，這一戰(zhàn)略究竟能否稱得上成功仍然有待商榷。
當(dāng)然，也有好消息：不久前發(fā)布的魅藍(lán)Note 6被稱為最具性價比手機(jī)，因此倍受網(wǎng)友歡迎。對于現(xiàn)階段的魅族來說，其前景仍然很難說。但可以肯定的是，放下傲嬌，更加務(wù)實(shí)，絕對可以讓魅族變得更好。
● 黯然離場——ZUK走向終結(jié)
幾家歡喜幾家憂，當(dāng)小米、華為、OV逐漸變得更好的時候，另一家廠商——ZUK，不得不離開手機(jī)領(lǐng)域了。
今年7月，聯(lián)想ZUK手機(jī)網(wǎng)站正式關(guān)閉，宣告著成立三年的ZUK品牌正式終結(jié)。事實(shí)上，今年4月份就有消息指出聯(lián)想將會放棄ZUK品牌，未來手機(jī)方面只使用摩托羅拉一個品牌進(jìn)行運(yùn)營。
ZUK走向終結(jié)并不讓人意外。在ZUK最后一款手機(jī)ZUK Edge發(fā)布之前，就有傳聞聯(lián)想將會整合現(xiàn)有手機(jī)資源。而和摩托羅拉相比，ZUK這個小眾品牌自然會成為舍棄的對象。
畢竟，市場份額就那么大。有的人長大了，有的人就要離開。
● “小眾”與“大眾”的抉擇——錘子/一加的舍與得
和小米、華為們不同的是，諸如錘子、一加這類小眾的品牌，它們所需要思考的問題更加簡單純粹：舍與得。
無論是錘子還是一加，之所以如今能夠在手機(jī)市場上占據(jù)一席之地，更多的還是因?yàn)樗鼈兤放频奶刭|(zhì)吸引了一群忠實(shí)的粉絲。不過即使這樣，它們依舊不得不去進(jìn)行選擇：繼續(xù)小眾、特立獨(dú)行，然后死掉；還是融入大眾，而更進(jìn)一步。
從現(xiàn)在的結(jié)果來看，錘子和一加都選擇了后者，這樣的選擇好處十分明顯：銷量的增長。這對于一個小眾品牌的發(fā)展來講，無疑是最重要的。
不過在未來，它們也不得不面臨一個問題：在擁抱大眾的同時，如何保證自己的特色仍然鮮明。畢竟對于小眾品牌來講，這才是它們的品牌價值所在。
總結(jié)：
無論是華為的高歌猛進(jìn)、小米的劫后重生；還是OV的線下為王、魅族的困境求生，對于國產(chǎn)手機(jī)廠商來說，故事都仍然沒有結(jié)束。想要為國產(chǎn)手機(jī)市場的發(fā)展下一個結(jié)論，現(xiàn)在依然為時過早。至于國產(chǎn)手機(jī)品牌們未來會怎么樣，仍然需要我們親自去見證！ 
