“夢(mèng)想還是要有的，萬(wàn)一實(shí)現(xiàn)了呢”。華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東2016年初曾夸下“三年超蘋(píng)果，五年超三星”的海口。如今，華為朝著這一目標(biāo)邁進(jìn)了一步。市場(chǎng)調(diào)研公司Counterpoint Research最新數(shù)據(jù)顯示，華為智能手機(jī)出貨量今年連續(xù)兩月超越蘋(píng)果iPhone，首次攀升全球第二。蘋(píng)果豈會(huì)坐以待斃？華為又怎會(huì)停止追夢(mèng)？iPhone 8有望助蘋(píng)果力挽狂瀾，而定檔10月的華為Mate10也將攜全球首款A(yù)I芯片競(jìng)逐，誰(shuí)會(huì)笑得更燦爛？
華為手機(jī)蟬聯(lián)國(guó)內(nèi)銷冠、攀升全球第二
華為手機(jī)迎來(lái)?yè)P(yáng)眉吐氣的歷史性一刻。市場(chǎng)調(diào)研公司Counterpoint Research的報(bào)告顯示，華為的全球智能手機(jī)銷量在今年6月、7月兩個(gè)月，已經(jīng)超過(guò)蘋(píng)果iPhone，首次成為全球第二大智能手機(jī)廠商，銷量?jī)H次于三星。盡管華為領(lǐng)先蘋(píng)果的優(yōu)勢(shì)非常微弱，但這對(duì)華為來(lái)說(shuō)是一個(gè)重要的里程碑。
實(shí)際上，華為趕超蘋(píng)果早已現(xiàn)端倪。在全球市場(chǎng)，根據(jù)IDC的報(bào)告，今年二季度，華為在全球手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)貨量為3850萬(wàn)部，僅略低于蘋(píng)果的4100萬(wàn)部，位列第三。同時(shí)，華為11.3%的市占率也緊追蘋(píng)果的12%，相較去年同期二者分別為9.3%和11.7%的市場(chǎng)份額，差距明顯縮小。
而在中國(guó)市場(chǎng)，在購(gòu)買(mǎi)需求低迷、二季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比下降0.4%的情況下，華為二季度國(guó)內(nèi)出貨量仍攀升至 2350 萬(wàn)臺(tái)，以22.6%的增長(zhǎng)率，繼續(xù)擴(kuò)大在中國(guó)的市場(chǎng)份額，保持領(lǐng)跑地位。蘋(píng)果二季度在一眾國(guó)產(chǎn)品牌的擠壓下，銷量則下滑至第五名，跌落神壇。
匠心經(jīng)營(yíng)造就高銷量好口碑
華為手機(jī)全球銷量的逐步上升，與其在研發(fā)和制造方面的大量投資，以及頗富創(chuàng)意的營(yíng)銷策略密切相關(guān)。正如Counterpoint副總監(jiān)塔朗·帕薩科所言，華為等中國(guó)智能手機(jī)制造商不僅在智能手機(jī)設(shè)計(jì)、制造能力上擁有優(yōu)勢(shì)，在銷售渠道拓展以及市場(chǎng)宣傳、營(yíng)銷推廣策略方面也有一手。
市場(chǎng)與口碑雙豐收的華為年度旗艦機(jī)型P10就是華為實(shí)力的最好佐證之一。華為發(fā)布的上半年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，華為P10 和P10 Plus上市僅五個(gè)月，發(fā)貨量已超過(guò)600萬(wàn)，并且這個(gè)數(shù)字仍在不斷增加。同時(shí)，在最新一期國(guó)產(chǎn)高端智能機(jī)銷量排行榜中，華為P10以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)再次問(wèn)鼎，連續(xù)三個(gè)月登上這一數(shù)據(jù)的高端智能手機(jī)出貨量榜首，強(qiáng)勁表現(xiàn)可見(jiàn)一斑。
而華為P10之所以吸粉無(wú)數(shù)，歸功于匠心打造的諸多亮點(diǎn)：徠卡攝像頭配以獨(dú)有的3D人臉識(shí)別技術(shù)大大提升了拍攝性能，金屬噴砂工藝以及鉆雕工藝等技術(shù)設(shè)計(jì)增強(qiáng)了外觀的時(shí)尚感，明亮的屏幕、迅捷的處理器和流暢的系統(tǒng)體驗(yàn)更帶來(lái)革命性的體驗(yàn)……
無(wú)獨(dú)有偶，華為mate9，在首發(fā)銷售接近10個(gè)月后，該機(jī)月出貨量還是接近百萬(wàn)級(jí)別，目前全球出貨已突破900萬(wàn)，千萬(wàn)紀(jì)錄指日可待。而這一成績(jī)的背后，也離不開(kāi)技術(shù)的突破、設(shè)計(jì)的獨(dú)到、推廣的巧思。
華為能抗住秋季新上市蘋(píng)果?
誠(chéng)然，華為手機(jī)全球出貨量首次趕超蘋(píng)果乃喜事一樁，但也別高興得太早，這一領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)可能只是暫時(shí)的。
iPhone8發(fā)布，蘋(píng)果或?qū)?shí)現(xiàn)反超。一方面，外界對(duì)iPhone 8的期待可能削弱了現(xiàn)有iPhone的銷售力。另一方面，蘋(píng)果十周年紀(jì)念版iPhone或首次大變臉，有望帶動(dòng)iPhone銷量的暴漲。類似格局并非沒(méi)有先例，華為去年7、8月的銷量也曾逼近蘋(píng)果，但在蘋(píng)果秋季發(fā)布會(huì)后，兩者馬上拉開(kāi)了差距。
不過(guò)，華為也備好了狙擊武器。近日，華為不僅重磅推出麒麟970這一全球首款內(nèi)置神經(jīng)元網(wǎng)絡(luò)單元（NPU）的人工智能處理器，而且10月亮相的Mate 10將采用全面屏驚艷設(shè)計(jì)并首發(fā)麒麟970，高顏值加上頂級(jí)配置的旗艦新品，硬生生搶了關(guān)注度逐漸升溫的蘋(píng)果秋季發(fā)布的些許風(fēng)頭。
如何決勝于千里？從手機(jī)產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)看，手機(jī)巨擘之間的PK，不論是定價(jià)能力、盈利水平、供應(yīng)鏈掌控能力、軟件服務(wù)能力，還是硬件配置、外觀設(shè)計(jì)、品牌知名度、用戶忠誠(chéng)度，每一個(gè)細(xì)節(jié)都不容有失。 
