自2012年三星登頂全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)份額第一以來(lái)，雖然蘋(píng)果曾在2014年第四季度和2016年第四季度銷(xiāo)量超過(guò)三星，兩次成為全球季度銷(xiāo)量第一，但就全球智能手機(jī)市場(chǎng)整體而言，一直是三星和蘋(píng)果兩家公司成為這一行業(yè)的主導(dǎo)性廠...
自2012年三星登頂全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)份額第一以來(lái)，雖然蘋(píng)果曾在2014年第四季度和2016年第四季度銷(xiāo)量超過(guò)三星，兩次成為全球季度銷(xiāo)量第一，但就全球智能手機(jī)市場(chǎng)整體而言，一直是三星和蘋(píng)果兩家公司成為這一行業(yè)的主導(dǎo)性廠家，其它廠家無(wú)論從銷(xiāo)量和市場(chǎng)份額都離三星和蘋(píng)果相距甚遠(yuǎn)。
然而整體產(chǎn)業(yè)的變化在潛行中正在迎來(lái)五年穩(wěn)定格局中最大的產(chǎn)業(yè)變革。
一、從雙寡頭格局到三足鼎立時(shí)代
從2012年起，三星成為手機(jī)市場(chǎng)的銷(xiāo)量第一，奠定了其在手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)力。當(dāng)年排名第二的諾基亞于2013年基本消亡，蘋(píng)果以超越行業(yè)平均水平的增長(zhǎng)力和產(chǎn)品領(lǐng)導(dǎo)力迅速成為全球領(lǐng)導(dǎo)力的另一極，雖然市場(chǎng)銷(xiāo)量與三星尚有差距，但到2013年，蘋(píng)果在智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的影響力無(wú)人能及。
事實(shí)上從2013年起，全球智能手機(jī)市場(chǎng)就進(jìn)入了雙寡頭時(shí)代，三星以市場(chǎng)份額稱(chēng)雄，蘋(píng)果則以產(chǎn)品力和創(chuàng)新力影響著智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的走向。雖然當(dāng)年有眾多的手機(jī)廠家加入了這一行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，但無(wú)論從產(chǎn)品還是市場(chǎng)份額，都不足以對(duì)三星和蘋(píng)果構(gòu)成威脅。
從2012年到2015年間，三星和蘋(píng)果的兩家的市場(chǎng)份額點(diǎn)到全球市場(chǎng)40%左右，但到了2016年，這一趨勢(shì)產(chǎn)生了微妙的變化。當(dāng)年，蘋(píng)果加上三星的市場(chǎng)份額只占到了全球市場(chǎng)的34%，三星和蘋(píng)果的整體市場(chǎng)份額開(kāi)始下降。雖然在這長(zhǎng)達(dá)三年的時(shí)間里，華為一直是全球排名第三或第四的位置，但總體上只有不到8%的市場(chǎng)份額，很難與三星和蘋(píng)果并肩。
（數(shù)據(jù)來(lái)源于Gartner歷年數(shù)據(jù)報(bào)告）
應(yīng)該說(shuō)，2016年三星和蘋(píng)果整體市場(chǎng)比例的下降，和華為市場(chǎng)份額的上升不無(wú)關(guān)系，這一年華為突破性地將市場(chǎng)份額提高到了9.5%，整體銷(xiāo)量達(dá)到了1.39億臺(tái)（Gartner的數(shù)據(jù)顯示1.33億臺(tái)，略有差異）。而到了今年第二季度，根據(jù)IDC的市場(chǎng)跟蹤數(shù)據(jù)來(lái)看，華為今年第二季度的市場(chǎng)份額達(dá)到了11.3%，市場(chǎng)占有率首次突破了10%，與排名第二的蘋(píng)果只差了0.7個(gè)百分點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)出貨量只差了250萬(wàn)臺(tái)。250萬(wàn)臺(tái)的差距放在三個(gè)月的銷(xiāo)量中，實(shí)際上每月的出貨量差距只有50萬(wàn)臺(tái)左右，這一數(shù)據(jù)，對(duì)于年銷(xiāo)量過(guò)億的廠家而言，并沒(méi)有質(zhì)的差別。
也就是說(shuō)，就銷(xiāo)量而言，蘋(píng)果和華為的差距并不足以形成量級(jí)的差別，應(yīng)該可以視為銷(xiāo)量等同的廠家。
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如果從2012年至2017年第二季度三星、蘋(píng)果、華為的市場(chǎng)份額的變化趨勢(shì)來(lái)看，自2013年三星歷史性的突破全球市場(chǎng)份額30%、蘋(píng)果突破15%以后，三星的市場(chǎng)份額一直處于下降狀態(tài)，蘋(píng)果保持了相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)份額，但進(jìn)入2017年，整體市場(chǎng)份額下降，這應(yīng)該也當(dāng)季三星新旗艦發(fā)布有關(guān)。非常意外的是，從2012年至2017年第二季度，華為的市場(chǎng)份額一直處一種穩(wěn)定的線性上升趨勢(shì)，基本上每年以20~30%的比例上升，每年市場(chǎng)份額上升2個(gè)左右百分點(diǎn)，到今年第二季度，華為與蘋(píng)果的市場(chǎng)份額相距只有0.7個(gè)百分點(diǎn)。樂(lè)觀估計(jì)，依據(jù)市場(chǎng)份額趨勢(shì)，到今年底或2018年，華為的市場(chǎng)份額有望超過(guò)蘋(píng)果。
從銷(xiāo)量趨勢(shì)上看，三星、蘋(píng)果、華為的整體銷(xiāo)量差距一直處于縮小的趨勢(shì)，到今年第二季度，銷(xiāo)量的差距進(jìn)一步縮小，從億級(jí)差別進(jìn)入了千萬(wàn)級(jí)的差別。
同樣考慮到三強(qiáng)以外的廠家，銷(xiāo)量的差距仍然很大，季度性銷(xiāo)量差別就達(dá)到了1000~2000萬(wàn)臺(tái)以上，所以說(shuō)，就全球智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)而言，已經(jīng)從雙寡頭格局進(jìn)入了三強(qiáng)并列的時(shí)代。
這是全球智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的一個(gè)巨大變化，而這個(gè)變化，將意味著未來(lái)產(chǎn)業(yè)的重構(gòu)已經(jīng)到來(lái)。
二、三強(qiáng)并立的時(shí)代，競(jìng)爭(zhēng)從產(chǎn)品到產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)變
華為的崛起與三星、蘋(píng)果的整體市場(chǎng)份額下降，形成了現(xiàn)在的三強(qiáng)并立的產(chǎn)業(yè)格局，表面上看只是市場(chǎng)份額的接近和銷(xiāo)量的差距的進(jìn)一步趨同，但從產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)看，之所以形成目前的三強(qiáng)并列，要本的原因在于三星、蘋(píng)果和華為在產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)推動(dòng)了這一趨勢(shì)的形成。
2015年是一個(gè)關(guān)鍵性年份，在這一年，華為的麒麟950上市，標(biāo)志著華為自已設(shè)計(jì)的移動(dòng)芯片開(kāi)始成熟，這也奠定了華為在智能手機(jī)領(lǐng)域開(kāi)始可以關(guān)鍵元器件上具備了與三星、蘋(píng)果抗衡的實(shí)力。
就目前三家廠商在智能手機(jī)所需要的關(guān)鍵元器件方面而已，三星擁有獨(dú)立的三星獵戶座處理器，蘋(píng)果擁有獨(dú)立設(shè)計(jì)的A系列處理器，而華為的麒麟整體性能也接近了高通高端處理器，也就是說(shuō)在處理器方面，三星、蘋(píng)果和華為都擁有個(gè)性化的解決方案，并不受制于其它上游廠家。
當(dāng)然，在整體元器件方面，三星的優(yōu)勢(shì)仍然明顯，除去CPU外，智能手機(jī)所需要的顯示屏、存貯芯片包括CPU生產(chǎn)能力，都遠(yuǎn)超蘋(píng)果和華為。但蘋(píng)果擁有的操作系統(tǒng)和生態(tài)優(yōu)勢(shì)則是三星和華為短時(shí)間內(nèi)無(wú)法企及的門(mén)檻。同樣，受益于華為二十多年在通信領(lǐng)域的深耕，華為在通信技術(shù)專(zhuān)利和4G基帶方面，又具備了比三星和蘋(píng)果更強(qiáng)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)在顯示屏方面，有消息稱(chēng)華為參與投資的京東方柔性屏幕很快就會(huì)量產(chǎn)，而華為參與研發(fā)的未來(lái)來(lái)AI芯片寒武紀(jì)也即整合進(jìn)下一代的旗艦產(chǎn)品之中，這就意味著華為在補(bǔ)齊原有的核心元器短板的同時(shí)，又在手機(jī)智能化的路上提前構(gòu)筑了護(hù)城墻。
當(dāng)三強(qiáng)并列的競(jìng)爭(zhēng)格局形成，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)將更多地體現(xiàn)在核心技術(shù)的引領(lǐng)方面和產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)。無(wú)論是處理器、基帶、顯示屏還是操作系統(tǒng)，其技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)領(lǐng)先都需要長(zhǎng)時(shí)間的積累，這就意味著，未來(lái)智能手機(jī)的三強(qiáng)之間的戰(zhàn)斗將持久戰(zhàn)，而在這種相互競(jìng)爭(zhēng)中，三強(qiáng)并立的局面會(huì)長(zhǎng)期存在。
當(dāng)然，三家擁有產(chǎn)業(yè)最核心技術(shù)廠家的競(jìng)爭(zhēng)，將進(jìn)一步推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)變革，從目前公開(kāi)的信息來(lái)看，蘋(píng)果和華為都在加速智能芯片的研發(fā)和應(yīng)用，未來(lái)智能手機(jī)的人工智能趨勢(shì)，將進(jìn)一步加劇產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)和整合。
三、三強(qiáng)爭(zhēng)雄，本土市場(chǎng)是擴(kuò)張的基礎(chǔ)
一旦行業(yè)的三強(qiáng)各自具備了不同的優(yōu)勢(shì)技術(shù)，競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果是產(chǎn)品升級(jí)加劇，而用戶將更加集中于這三家廠商的產(chǎn)品。
從目前三星、蘋(píng)果和華為的全球市場(chǎng)分布來(lái)看，本土市場(chǎng)是其擴(kuò)張的基礎(chǔ)，但各自殺入對(duì)方優(yōu)勢(shì)局的勢(shì)態(tài)也很明顯。
蘋(píng)果在美國(guó)的占有率一直保持在40%以上，2016年這一數(shù)據(jù)一度達(dá)到了43.5%；同樣三星在韓國(guó)市場(chǎng)的份額最高時(shí)超過(guò)了70%，雖然這幾年這一市場(chǎng)份額持續(xù)下降，但總體仍然保持在40~50%之間；相對(duì)而言，受中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的影響，華為在中國(guó)本土市場(chǎng)的份額僅為20%，雖然優(yōu)勢(shì)不明顯，但總體銷(xiāo)量仍然是全球市場(chǎng)增長(zhǎng)的支撐點(diǎn)。
在鞏固本土市場(chǎng)的同時(shí)，三家都試圖全力進(jìn)攻對(duì)方的本土依托，試圖把點(diǎn)火引到對(duì)方的門(mén)口。三星在美國(guó)市場(chǎng)占比超過(guò)了30%，而同樣，蘋(píng)果將iPhone在韓國(guó)的占比一度提高到了33%，唯一例外的是在中國(guó)市場(chǎng)，蘋(píng)果和三星的占比不斷下降，當(dāng)然，華為的產(chǎn)品在韓國(guó)和美國(guó)市場(chǎng)同樣也不具備優(yōu)勢(shì)。但這一趨勢(shì)也正在發(fā)生著變化，最新消息，美國(guó)最大的電信運(yùn)營(yíng)商AT&T預(yù)計(jì)明年將在美國(guó)銷(xiāo)售華為的旗艦產(chǎn)品，這也就是說(shuō)，華為已經(jīng)開(kāi)始將點(diǎn)火燒到了蘋(píng)果的優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)。
三星、蘋(píng)果和華為，在智能手機(jī)所涉及到的核心專(zhuān)利方面相互制約，所以未來(lái)三家的競(jìng)爭(zhēng)并不會(huì)因?yàn)樵V訟而導(dǎo)致在對(duì)方優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)無(wú)法進(jìn)入，此消彼長(zhǎng)將是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。
三家國(guó)際化的廠家競(jìng)爭(zhēng)帶的另一外一個(gè)影響就是，可能會(huì)加速整個(gè)行業(yè)的整合，在三家競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，勢(shì)必加劇產(chǎn)品創(chuàng)新和換代速度提速，而中小廠家的生存空間將進(jìn)一步壓縮，這對(duì)于中國(guó)十多家二線廠家而言，是個(gè)非常不幸的消息。
就中國(guó)二線廠家而言，OPPO、vivo、魅族、金立、錘子等，受制于知識(shí)產(chǎn)權(quán)和低利潤(rùn)影響，只能局限于中國(guó)市場(chǎng)和東南亞市場(chǎng)，基本沒(méi)有太多可能進(jìn)入歐美市場(chǎng)，這就決定了其未來(lái)的成長(zhǎng)空間有限。小米通過(guò)和諾基亞的合作解決了全球化銷(xiāo)售的問(wèn)題，但小米的性?xún)r(jià)比策略和營(yíng)銷(xiāo)方式能否適應(yīng)全球市場(chǎng)，尚待觀察。聯(lián)想和中興倒不太受制于專(zhuān)利影響到全球市場(chǎng)，但兩家在本土市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)盡失，重構(gòu)產(chǎn)品能力和市場(chǎng)能力也并非一日之功。
未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)，二線廠家三大豪門(mén)的壓迫下，日子的艱難已可以預(yù)料。當(dāng)然就全球智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)而言，從雙雄爭(zhēng)霸到三足鼎立，競(jìng)爭(zhēng)更加充分，對(duì)于產(chǎn)業(yè)發(fā)展終歸是利大于弊的事情。 
