StrategyAnalytics日前發(fā)布的《2013年全球OTT服務預測》顯示，線上付費電視的增長將是未來五年內(nèi)OTT服務支出增長的主要驅(qū)動因素。付費電視運營商將主導迅速演進的線上付費電視市場，這也預示著，見證了NEttflix等按需服務專家和YouTube等廣告支持平臺強勢興起的線上視頻領域第一階段已近尾聲。雖然線上廣告支持和VOD訂閱支出已逐漸在美國和歐洲一些國家等主要市場形成規(guī)模，但線上付費電視服務的影響才初現(xiàn)端倪。StrategyAnalytics認為，到2018年，全球線上付費電視服務支出將達47億美元，其中絕大部分份額集中在北美和西歐。
Strategy Analytics數(shù)字媒體戰(zhàn)略（DMS）總監(jiān)EdBarton評論說：“我們正在進入電視服務在公共互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)行模式演變過程的新階段。付費電視服務供應商正在尋求能確保他們在線上電視業(yè)務的發(fā)展過程中擁有主要話語權(quán)的防守態(tài)勢。相比‘全脂型’傳統(tǒng)付費電視服務，獨立線上付費電視服務可提供體育賽事直播等高質(zhì)量內(nèi)容，其服務有效期更短，準入成本更低，安裝程序更簡單，對硬件的要求也更低，從而攻克了一直困擾著傳統(tǒng)付費電視服務的難題。”
2013年年初，付費電視服務供應商利用現(xiàn)有內(nèi)容版權(quán)及其與引進NOWTV業(yè)務的早期競爭對手英國天空廣播公司之間的關系，提供最好的線上電視訂閱服務。Magine和Aereo等專業(yè)型創(chuàng)業(yè)公司提供的服務也將產(chǎn)生強勁的增長（盡管其合法性仍有待質(zhì)疑），而加入線上電視陣營較晚的服務提供商則會看中這些公司的專業(yè)技能，也將他們作為主要目標。因此我們認為，在未來五年內(nèi)我們將會看到眾多廠商明爭暗斗，只求在競爭激烈的渠道所有者和服務提供商市場占據(jù)有利位置。
Barton補充說：“未來幾年里我們將見證獨立線上付費電視服務的激增，但是仍存在著許許多多的問題，有待于整個電視生態(tài)系統(tǒng)調(diào)配部署、一一解決。內(nèi)容版權(quán)和視窗將一個地區(qū)接一個地區(qū)地受到影響，此外必須精心設計部署相關戰(zhàn)略，以使得核心付費電視業(yè)務的自相殘殺、同類相爭最小化。我們預期線上付費電視服務將與網(wǎng)絡訪問協(xié)議和設備銷售捆綁在一起，推動消費者數(shù)量的飆升。一旦這些服務在市場中站穩(wěn)腳跟，相關支出、消費就會加速增長，屆時我們就將見證線上付費電視服務究竟如何影響當今付費電視供應商的巨額消費量了。” 
