IPTV高速發(fā)展遭遇瓶頸
2013年，電信市場(chǎng)上IPTV機(jī)頂盒發(fā)貨量與2012年發(fā)展相當(dāng)，高速增長(zhǎng)遭遇瓶頸。這主要有三方面原因：一是在一些網(wǎng)絡(luò)建設(shè)較好的地區(qū)，滲透用戶占覆蓋用戶的比重已經(jīng)很高，繼續(xù)發(fā)展?jié)撛谟脩舻碾y度增加;二是部分地區(qū)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)相對(duì)落后，如寧夏、青海、四川、貴州、海南等地，電信寬帶建設(shè)還相對(duì)比較落后，致使IPTV在推廣的過程中無法提供高質(zhì)量的用戶體驗(yàn)，這在很大程度上阻礙了IPTV的發(fā)展;三是電信市場(chǎng)上的IPTV正在發(fā)展收費(fèi)業(yè)務(wù)，不如之前IPTV的銷售策略靈活。
IPTV在聯(lián)通市場(chǎng)上得到突破。2013年，中國(guó)聯(lián)通加快了試點(diǎn)地區(qū)IPTV的建設(shè)，河南、山西先后與愛上電視簽約，北京、山東IPTV正式商用，河北、天津等地也加快平臺(tái)建設(shè)與業(yè)務(wù)推廣。北京IPTV用戶實(shí)現(xiàn)了從無到有的轉(zhuǎn)變;山東、河北、天津等地基于不斷完善的平臺(tái)建設(shè)與營(yíng)銷推廣，其用戶數(shù)量也有了大幅度提高;重慶聯(lián)通通過優(yōu)化IPTV網(wǎng)絡(luò)能力提升用戶感知度，使用戶量呈現(xiàn)出爆炸式增長(zhǎng)。聯(lián)通IPTV的發(fā)力在一定程度上起到了緩和IPTV總體發(fā)展減緩的作用。
IPTV高清機(jī)頂盒翻倍增長(zhǎng)
截至2013年9月底，我國(guó)高清IPTV機(jī)頂盒出貨量達(dá)550萬臺(tái)，與2012年年底相比呈現(xiàn)出翻倍增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。IPTV高清機(jī)頂盒快速增長(zhǎng)的主要原因有兩個(gè)：一是“寬帶中國(guó)”戰(zhàn)略促使寬帶提速，中國(guó)電信大力推進(jìn)FTTH建設(shè)，為IPTV高清業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)I造了良好的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ);二是受有線運(yùn)營(yíng)商加大高清交互業(yè)務(wù)推動(dòng)力度的影響，電信運(yùn)營(yíng)商為提高競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以IPTV高清化捆綁寬帶業(yè)務(wù)，從而吸引更多用戶眼球。
圖6 2012年~2013年9月中國(guó)高清IPTV機(jī)頂盒發(fā)展情況(單位：萬臺(tái))
IPTV+OTT TV成競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)
IPTV的市場(chǎng)格局基本確定，而OTT的興起又為電信運(yùn)營(yíng)商重新劃分視頻領(lǐng)域格局帶來新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，OTT TV正成為新的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。
為能突破瓶頸限制，電信運(yùn)營(yíng)商推出IPTV+OTT業(yè)務(wù)。就中國(guó)電信而言，其擁有良好的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、規(guī)模較大的IPTV用戶群體，再加上成熟的運(yùn)營(yíng)體系和運(yùn)營(yíng)模式等優(yōu)勢(shì)，中國(guó)電信更愿意保留IPTV的名義，而將OTT的內(nèi)容附加到IPTV上。但對(duì)于新增用戶或者未覆蓋的用戶，中國(guó)電信則也會(huì)推廣純OTT業(yè)務(wù)。中國(guó)聯(lián)通雖然也擁有較好的固網(wǎng)基礎(chǔ)，但其用戶規(guī)模相對(duì)較小，因此在注入新的OTT血液的過程中，中國(guó)聯(lián)通則更傾向于開放性更強(qiáng)、靈活性更高的OTT業(yè)務(wù)。例如2013年10月，天津聯(lián)通推出的IPTV+OTT的業(yè)務(wù)以“沃TV”命名。中國(guó)移動(dòng)在加強(qiáng)固網(wǎng)建設(shè)的同時(shí)也在加緊部署OTT TV業(yè)務(wù)，通過OTT TV業(yè)務(wù)的開展，中國(guó)移動(dòng)有望改變其在IPTV上落后于中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信的市場(chǎng)格局。 
