在當(dāng)前運(yùn)營(yíng)商遭遇OTT業(yè)務(wù)沖擊的大環(huán)境中，沖突演化在電視領(lǐng)域，便是曾經(jīng)以提供回放、點(diǎn)播等功能著稱(chēng)的IPTV，正一點(diǎn)一點(diǎn)地被能提供相同功能并擁有海量視頻內(nèi)容與互聯(lián)網(wǎng)接入能力的OTT TV退散原有的光芒。
運(yùn)營(yíng)商IPTV發(fā)展前景廣闊
然而，盡管OTT TV與IPTV在產(chǎn)品方面越來(lái)越相似，并且OTT TV具有面向任何在線(xiàn)終端設(shè)備（電視、PC、Pad、智能電話(huà)）的“多屏”與“用戶(hù)廣覆蓋”的優(yōu)勢(shì)，但用戶(hù)對(duì)電視屏的期待與移動(dòng)設(shè)備并不一樣，而以占領(lǐng)客廳屏幕為目標(biāo)的IPTV，更顯“專(zhuān)一”的發(fā)展路徑使其能提供媲美甚至優(yōu)于有線(xiàn)電視節(jié)目的視頻內(nèi)容體驗(yàn)，這更符合用戶(hù)對(duì)電視的需求。對(duì)于電信運(yùn)營(yíng)商，擁有千萬(wàn)用戶(hù)且價(jià)值體系更加完善的IPTV行業(yè)前景將十分誘人。
在產(chǎn)業(yè)廣闊前景與現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，運(yùn)營(yíng)商如何平衡資源是其發(fā)展的關(guān)鍵。對(duì)于電信運(yùn)營(yíng)商，其擁有從核心網(wǎng)到最終用戶(hù)的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)保障，豐富的IDC機(jī)房等資源為CDN分發(fā)及媒體資源中心建設(shè)打下基礎(chǔ)，并且還擁有一支龐大的管理和維護(hù)隊(duì)伍，這些優(yōu)勢(shì)都是OTT運(yùn)營(yíng)商所不能企及的。但正如上海電信研究院沈昕公開(kāi)表示的那樣，OTT TV帶給IPTV的思考是開(kāi)放技術(shù)、優(yōu)良體驗(yàn)、海量?jī)?nèi)容、多樣化銷(xiāo)售模式等方面，這需要運(yùn)營(yíng)商在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、平臺(tái)建設(shè)、用戶(hù)體驗(yàn)及銷(xiāo)售模式等方面不斷提升。
推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)升級(jí)
實(shí)際上，具有質(zhì)量可控的IPTV相較于OTT TV對(duì)網(wǎng)絡(luò)依賴(lài)更大。目前國(guó)內(nèi)IPTV用戶(hù)數(shù)已發(fā)展到超3000萬(wàn)用戶(hù)，并以每年100%的速度增長(zhǎng)。作為運(yùn)營(yíng)商重要的寬帶業(yè)務(wù)，IPTV能有效地利用網(wǎng)絡(luò)資源并提供個(gè)性化服務(wù)，與寬帶、電話(huà)捆綁的套餐包模式也受到用戶(hù)歡迎。同時(shí)隨著IPTV更廣泛的普及，包括直播、高清節(jié)目在內(nèi)的業(yè)務(wù)對(duì)帶寬的高需求不斷推動(dòng)著運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)帶寬的升級(jí)，特別是隨著“寬帶中國(guó)”等戰(zhàn)略的實(shí)施，從2M帶寬逐漸發(fā)展到4M、8M、10M甚至部分領(lǐng)先城市已達(dá)到20M寬帶入戶(hù)。
在網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)側(cè)，為提供高帶寬接入能力，運(yùn)營(yíng)商最后一公里接入資源日益豐富，接入網(wǎng)越來(lái)越寬，OLT越來(lái)越接近用戶(hù)；從IPTV分發(fā)網(wǎng)即CDN節(jié)點(diǎn)部署來(lái)看，已由IPTV 2.0時(shí)代用戶(hù)點(diǎn)播數(shù)據(jù)、直播流集中部署，內(nèi)容由區(qū)域中心或省中心直接分發(fā)的模式，轉(zhuǎn)變至3.0時(shí)代內(nèi)容更多由邊緣節(jié)點(diǎn)分發(fā)，且邊緣節(jié)點(diǎn)在邏輯上日益靠下，并帶動(dòng)城域網(wǎng)、接入網(wǎng)、流媒體服務(wù)器等整體下沉趨勢(shì)。
向綜合媒體服務(wù)邁進(jìn)
在IPTV平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)向前演進(jìn)的過(guò)程中，運(yùn)營(yíng)商也逐漸面臨越來(lái)越多的問(wèn)題，如在IPTV現(xiàn)有技術(shù)方案中，尤其針對(duì)直播類(lèi)節(jié)目，組播網(wǎng)絡(luò)究竟是綜合承載還是單獨(dú)建設(shè)？CDN部署節(jié)點(diǎn)究竟是為方便維護(hù)管理部署在城域骨干匯聚中心，還是選擇分布部署在邊緣節(jié)點(diǎn)？各省根據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展實(shí)際情況有著不同的技術(shù)選擇，但最關(guān)鍵的問(wèn)題在于所建平臺(tái)內(nèi)容是否足夠豐富、具有足夠吸引力。
在沈昕看來(lái)，OTT TV其實(shí)可以是IPTV業(yè)務(wù)的有力補(bǔ)充，而IPTV的演進(jìn)應(yīng)該是面向TV屏的綜合媒體服務(wù)。這其中的關(guān)鍵便是現(xiàn)有的CDN網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)應(yīng)該是開(kāi)放、公共并能接受全業(yè)務(wù)的CDN分發(fā)平臺(tái)，即以一種網(wǎng)絡(luò)適配所有業(yè)務(wù)。
目前，以中國(guó)電信IPTV 3.0標(biāo)準(zhǔn)為例，已可以發(fā)現(xiàn)其正走向綜合媒體服務(wù)發(fā)展方向，但在建設(shè)實(shí)際中，還是以IPTV部署為主，省中心節(jié)點(diǎn)、區(qū)域中心節(jié)點(diǎn)、邊緣節(jié)點(diǎn)之間存在非標(biāo)準(zhǔn)系統(tǒng)，盡管很多功能模塊已經(jīng)實(shí)現(xiàn)分離，使其他業(yè)務(wù)能夠復(fù)用，但仍不夠徹底。與此同時(shí)，在開(kāi)發(fā)技術(shù)選擇方面，一些云計(jì)算新技術(shù)的引入也將對(duì)未來(lái)CDN網(wǎng)絡(luò)建設(shè)產(chǎn)生重要影響，如云存儲(chǔ)、云就緒等。
要實(shí)現(xiàn)IPTV向綜合媒體服務(wù)演進(jìn)，還需要向用戶(hù)提供更好的體驗(yàn)，包括如OTT TV般的多屏拓展，可以通過(guò)“盒子”的引入來(lái)適應(yīng)更多終端。同時(shí)，在傳遞給用戶(hù)一個(gè)更易用的用戶(hù)界面，并提供更多的延伸服務(wù)，例如基于用戶(hù)的內(nèi)容搜索、聯(lián)想與推薦，從而提升用戶(hù)的使用感受。 
