來勢洶洶的微博、微信似乎也放緩腳步“過大年”了，其對短信拜年市場的蠶食并未如預(yù)料的那么兇猛。據(jù)工信部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，全國移動短信發(fā)送量累計(jì)達(dá)到311.7億條，同比增長8.3%。其中，除夕當(dāng)天的手機(jī)短信發(fā)送120.1億條，達(dá)到高峰，比日均發(fā)送量增長近4倍。但若考慮到手機(jī)用戶數(shù)增加的因素，人均短信發(fā)送量實(shí)為下降。截至2012年年底，全國手機(jī)用戶達(dá)到11.12億戶，這意味著春節(jié)期間人均短信發(fā)送量約28條，略低于去年的人均29條。
加速替代
元宵一過，蛇年春節(jié)也劃上了圓滿的句號。春節(jié)期間，傳統(tǒng)電信運(yùn)營商語音業(yè)務(wù)萎縮的趨勢得到放大，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)替代效應(yīng)更為明顯。工信部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在春節(jié)期間，使用手機(jī)打電話的時(shí)長累計(jì)完成420.1億分鐘，僅為平日通話量的80%。相較之下，移動互聯(lián)網(wǎng)接入流量達(dá)1971.5萬G，人均接入流量達(dá)到26.4M，比平日流量高33.6%。
移動互聯(lián)網(wǎng)流量增長迅速，但就拜年方式而言，短信仍占據(jù)主流。艾媒咨詢的一項(xiàng)針對2013年春節(jié)拜年信息的調(diào)查顯示，受訪群體在發(fā)送的各種拜年信息中，有68.1%的信息是通過手機(jī)短信的方式發(fā)送，有11.1%的信息是通過微信的方式發(fā)送，通過飛信、微博發(fā)送的拜年信息分別占4.1%、3.4%；在收到的拜年信息中，短信、微信、飛信、微博比例分別為65.9%、12.0%、4.5%、4.1%。語音業(yè)務(wù)受影響較大，替代作用顯現(xiàn)，除夕當(dāng)天去話通話時(shí)長累計(jì)完成420.1億分鐘，僅為平日通話量的80%。這意味著，蛇年除夕當(dāng)天，運(yùn)營商整體語音業(yè)務(wù)下滑了20%。
據(jù)艾媒咨詢分析，對于消費(fèi)者而言，微博、微信的呈現(xiàn)方式更多樣，成本更低，但其信息送達(dá)存在不確定性。雖然短信費(fèi)用略高，但正式、直接、可靠的特性使其成為多數(shù)消費(fèi)者的首選。
撇開節(jié)日因素，移動互聯(lián)網(wǎng)對運(yùn)營商傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的沖擊更為明顯。工信部的統(tǒng)計(jì)公報(bào)顯示，2012年，全國移動電話去話通話時(shí)長達(dá)到27603.3億分鐘，同比增長12.4%，而2011年比上一年的增幅是16.2%；全國移動短信發(fā)送量達(dá)到8973.1億條，增長2.1%，而2011年比上一年的增幅是6.5%。
復(fù)雜關(guān)系
智能手機(jī)的快速發(fā)展誕生了很多移動應(yīng)用，這里面包含了工具、娛樂、社交、生活等各類應(yīng)用，人們動動手指就能在手機(jī)上完成衣食住行的一系列服務(wù)。以免費(fèi)為主的OTT (Over the top，指互聯(lián)網(wǎng)公司越過運(yùn)營商發(fā)展業(yè)務(wù))業(yè)務(wù)對基礎(chǔ)電信運(yùn)營市場的蠶食，已呈現(xiàn)日益加劇的勢頭。一方面，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模日益龐大。工信部披露的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年，我國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶凈增13004.1萬戶，達(dá)到76436.5萬戶。另一方面，3G的加速遷移，更加劇了移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)替代效應(yīng)。三大電信運(yùn)營商上個(gè)月的運(yùn)營數(shù)據(jù)顯示，3G凈增總量在1月份攀升至有史以來最高的1370萬，而2G用戶則連續(xù)第二個(gè)月出現(xiàn)縮減，流失達(dá)320萬。
電信運(yùn)營商在投入巨額資金建設(shè)3G網(wǎng)絡(luò)和發(fā)展智能終端的同時(shí)，業(yè)務(wù)市場卻被移動互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)態(tài)所蠶食。雖然運(yùn)營商樂見OTT業(yè)務(wù)對移動互聯(lián)網(wǎng)流量經(jīng)營的拉動，但與此同時(shí)，由于移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，導(dǎo)致運(yùn)營商流量壓力驟增，迫使運(yùn)營商必須不斷加大移動網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)容投資。就如中移動總裁李躍所言，OTT如騰訊QQ占用運(yùn)營商信令資源非常大。此外，更令運(yùn)營商心疼的是，OTT對傳統(tǒng)語音、短彩信業(yè)務(wù)的替代效應(yīng)日益擴(kuò)大。移動互聯(lián)網(wǎng)公司雖然給手機(jī)用戶充實(shí)了內(nèi)容和應(yīng)用空間，為運(yùn)營商的流量經(jīng)營出了力，但也著著實(shí)實(shí)地動了運(yùn)營商的奶酪。
這還僅僅是個(gè)開始。據(jù)ZenithOptimedia針對全球19個(gè)最主要的電子市場的最新預(yù)測，智能手機(jī)在這些地方的普及率將會從2012年的35.5%上升到2015年的71.7%。當(dāng)智能手機(jī)普及率達(dá)到百分之七十左右的時(shí)候，OTT應(yīng)用對于傳統(tǒng)電信業(yè)務(wù)的沖擊無疑將是巨大的。隨著更快、更便宜的網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)的進(jìn)一步成熟，比如4G，運(yùn)營商將不得不面對越來越多的OTT廠商借助自身網(wǎng)絡(luò)來搶奪收入與利潤，這顯然不是運(yùn)營商所愿意看到的。
何去何從
任何事物都有得失兩面，移動互聯(lián)網(wǎng)流量經(jīng)營也不例外。電信運(yùn)營商如何站穩(wěn)移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的主導(dǎo)地位？是被動應(yīng)戰(zhàn)還是主動迎戰(zhàn)？
有人提議，運(yùn)營商應(yīng)該向OTT業(yè)務(wù)提供商單獨(dú)收費(fèi)，或是對OTT進(jìn)行更為嚴(yán)格的業(yè)務(wù)分類，對特定業(yè)務(wù)予以接口的嚴(yán)格限定。但這一舉措的前提是其他運(yùn)營商之間達(dá)成默契或攻守同盟，否則極可能導(dǎo)致用戶黏性下降，甚至用戶流失。
有觀點(diǎn)認(rèn)為，在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電信運(yùn)營商只要做好網(wǎng)絡(luò)、業(yè)務(wù)管理和計(jì)費(fèi)、客戶服務(wù)就可以了。運(yùn)營商未來最好的模式是賣產(chǎn)品、賣服務(wù)，同時(shí)建立業(yè)務(wù)管理和計(jì)費(fèi)平臺，幫助開發(fā)者推廣、銷售其產(chǎn)品，利用平臺優(yōu)勢獲取利潤。
《證券日報(bào)》援引華創(chuàng)證券TMT首席分析師馬軍的觀點(diǎn)稱，運(yùn)營商要明確自己的定位，要以更好的管道化、智能化的經(jīng)營理念來經(jīng)營；另一方面，要加大業(yè)務(wù)創(chuàng)新的力度和速度，彌補(bǔ)話音、短信業(yè)務(wù)的損失。
運(yùn)營商自身“造血”能力的提升，是應(yīng)對OTT業(yè)務(wù)競爭的關(guān)鍵。國泰君安的一份研報(bào)顯示，以西班牙電信為代表的國際運(yùn)營商開始尋找各種途徑開展OTT服務(wù)，基于電信網(wǎng)絡(luò)與互聯(lián)網(wǎng)的相互結(jié)合，拓展新的數(shù)據(jù)收入渠道是核心。西班牙電信2011年全球總收入為628.37億歐元，同比增長3.5%；Telefonica Digital于2011年下半年成立，收入占比約5%左右，2012年收入增速達(dá)到20%，成為新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。這一業(yè)務(wù)取得成功的關(guān)鍵在于運(yùn)營商將電信專用網(wǎng)絡(luò)與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，提供豐富的數(shù)據(jù)應(yīng)用服務(wù)。
面對OTT業(yè)務(wù)的肆意生長，運(yùn)營商必須加快產(chǎn)品創(chuàng)新和自身轉(zhuǎn)型。運(yùn)營商一直被業(yè)界認(rèn)為“缺乏互聯(lián)網(wǎng)基因”。的確，割除傳統(tǒng)大型國企身上的弊端，建立真正具有市場化競爭能力的體制機(jī)制，是擺在三大運(yùn)營商面前的共同課題。 
